Influenceur sur les réseaux sociaux, un métier comme les autres ?

Soirée remise de prix au très chic théâtre du Châtelet à Paris, le 19 septembre dernier. Aux ForYouAwards, on a voulu copier les César – « mais en moins chiant » – pour récompenser… les influenceurs. Enfin, les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Dans leur tenue de gala, les jeunes lauréats défilent sur scène sous les applaudissements du public composé de professionnels du secteur, mais aussi de fans. Fastgoodcuisine, Yoanna Freestyle, Cyril Schreiner, Lenna Vivas, Monsieur Astuces… Pour quiconque n'a pas l'habitude de surfer sur Instagram, TikTok ou YouTube, ces noms sont peu familiers. Pourtant, tous ces créateurs de contenu assis dans la salle cumulent 500 millions d'abonnés sur ces plateformes. Une mine d'or moderne, courtisée par les annonceurs qui peuvent toucher, à travers eux, un public jeune que la télévision n'atteint plus.

Pourtant, en dehors de ce petit monde, les créateurs de contenu peinent à être pris au sérieux. « On les voit très peu dans les médias, alors que ce sont eux qui font les tendances », regrette Adrien Caupin, cofondateur de l'agence marketing Sleeq, spécialisée sur TikTok, et coorganisatrice des ForYouAwards. « Il y a cette image de l'influenceur qui fait n'importe quoi et gagne plus d'argent qu'il n'en mérite… Une incompréhension sur la réalité de cette industrie toute récente, estime Solweig Mary, fondatrice de l'agence Digitalis qui accompagne musées et marques sur les réseaux sociaux. « Les réseaux sociaux étant ac [...] Lire la suite