Ikea prépare son emménagement dans sa nouvelle «maison» parisienne, avec des prix plus bas

Ikea fait ses valises. L'enseigne de meubles et de décoration suédoise s’apprête à déménager de la place de la Madeleine, à Paris, où elle était présente depuis 2019, pour installer, le 12 septembre, son nouveau flagship dans le centre commercial Italie 2, en plein cœur du 13ème arrondissement.

Il ne s’agit pas d'un simple déménagement pour le groupe. Ikea entend chouchouter ses clients dans ce nouvel écrin, qui vient s’ajouter à ses deux autres magasins déjà implantés dans Paris intra-muros (rue de Rivoli et avenue Daumesnil, où se trouve un atelier de conception). La décision de s'installer à Italie 2, à la place d’un magasin Printemps, ne doit rien au hasard. «Cet arrondissement a été choisi pour son dynamisme et la bonne accessibilité du centre commercial par le plus grand nombre de clients», explique David Teixeira, directeur régional Île-de-France d’Ikea. Autre raison, Italie 2 est désormais la propriété de Ingka Centres, filiale d’Ingka Groupe, une société de holding néerlandaise partenaire de la marque Ikea.

Dans ce magasin de 10 000 m2, Ikea espère avant tout séduire une clientèle familiale à la recherche de rangements et de solutions pour gagner de l’espace dans des appartements parisiens dont la surface moyenne avoisine 40m2. «Le magasin reflète la réalité des Parisiens et doit leur apporter des réponses. On sait par exemple que les habitants ont des problèmes de sommeil, alors nous avons développé toute une gamme de bien-être au rayon chambre avec des nouveaux matelas, (...)

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