IA : l’image de Tom Hanks utilisée sans son autorisation dans une pub

Tom Hanks, égérie d'une marque de soins dentaires ? L'acteur dément, et prévient ses fans sur son compte Instagram : « Méfiez-vous ! Il existe une vidéo faisant la promotion d'un régime de soins dentaires avec une version IA de moi. Je n'ai rien à voir avec ça. » Il illustre avec une photo de cette fameuse publicité où on voit un visage de Tom Hanks rajeuni et qui ressemble à une poupée de cire. La star de Hollywood a déjà fait part de ses inquiétudes concernant l'explosion des intelligences artificielles dans le cinéma et la télévision, comme le souligne The Guardian. Tom Hanks a pourtant déjà donné son feu vert pour que ses films puissent le modifier de manière artificielle, comme dans A Man Called Otto ou The Polar Express.

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Lors d'une interview pour le podcast de l'acteur Adam Buxton en avril, l'interprète de Forrest Gump avait confié : « Je pourrais être renversé par un bus demain, et c'est tout, mais les performances peuvent continuer encore et encore. Et, si l'on ne comprend pas que cela a été fait avec l'IA ou le deepfake, rien ne vous dira que ce n'est pas moi et moi seul. Et cela aura un certain degré de qualité réaliste. C'est, certes, un défi artistique, mais c'est aussi un défi juridique. »

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