Yahoo Actualités Guerre en Ukraine: la guerre de l'image fait rage entre Vladimir Poutine et Volodymyr Zelensky
Une guerre dans la guerre. Depuis le début de l'invasion de l'Ukraine par l'armée russe le 24 février dernier, les combats font rage à travers le pays et le régime de Kiev, avec l'appui des forces occidentales, a peu a peu su retourner en situation défavorable. En parallèle de ce meurtrier conflit, les dirigeants ukrainiens et russes, Volodymyr Zelensky et Vladimir Poutine, s'adonnent de leur côté à une guerre de l'image qui, pour l'heure, penche largement en faveur de l'homme fort de Kiev.
Omniprésent sur les réseaux sociaux, Volodymyr Zelensky a fait le choix d'utiliser ces derniers comme une arme à part entière. Avec ses allocutions quotidiennes, l'ancien comédien a su mobiliser et galvaniser sa population, mais aussi avertir l'opinion publique occidentale en reprenant de manière efficace les codes de ces plateformes. À date, il est suivi par près de 16,8 millions de personnes sur Instagram et par près de 7 millions sur Twitter.
"Nous sommes aujourd’hui dans une guerre connectée. Vous avez la réalité du terrain, la perception qu’ont les gens, et entre les deux un monde virtuel. Ce monde virtuel prend l’ascendant, c’est aussi important de remporter des succès sur le terrain que de les montrer en image, les exploiter par les bons réseaux avec les bonnes techniques de média de masse", indique, auprès de BFMTV, l'historien militaire Cédric Mas.
La communication russe éculée
Ce lundi, dans une tentative de reprendre l'ascendant dans cette bataille de l'image, Vladimir Poutine s'est rendu en personne sur le pont du détroit de Kertch qui marque la frontière avec la Crimée, territoire annexé par la Russie depuis 2014. Une visite symbolique puisque l'édifice avait été frappé par une violente explosion et lourdement endommagé début octobre. En outre, il s'agissait de la première visite officielle du président russe dans la région depuis le début du conflit.
Seulement, les images ne mettent pas particulièrement en valeur Vladimir Poutine. Engoncé dans une grosse doudoune, il est filmé de dos au volant d'une voiture de marque Mercedes, constatant, accompagné de plusieurs apparatchiks, que le pont n'était pas encore entièrement reconstruit. Un sentiment de mise en scène prévaut même lorsque l'homme fort du Kremlin s'entretient quelques minutes avec des ouvriers présents sur place.
"Vous avez une communication très marquée XXe siècle avec des hommes au garde-à-vous face à un autocrate", signale à notre antenne Patrick Sauce, éditorialiste politique internationale de BFMTV.
Ce sentiment de mise en scène et de communication éculée a été ressenti à plusieurs reprises. Fin novembre, le président russe avait ainsi reçu des mères de soldats russes morts sur le front ukrainien, une rencontre pour laquelle les femmes présentes avaient été soigneusement choisies.
Contre-attaque ukrainienne
Ces dernières semaines, le ministre des Affaires étrangères russe, Sergueï Lavrov, avait promis une visite de Vladimir Poutine dans la région du Donbass. Or, ce mardi, le président russe a été devancé par son homologue ukrainien, qui s'est lui-même rendu dans ces zones en marge du Jour des forces armées.
"Nous commençons toujours par nous souvenir de nos héros qui sont tombés, tous ceux qui ont donné leur vie à l'Ukraine", a-t-il dit, avant d'ajouter qu'en 2023, pour ce même jour de célébration, il espérait retrouver ses soldats "dans nos régions ukrainiennes" de Louhansk, de Donetsk et de la Crimée.
Cette visite est importante à plusieurs niveaux. "Même si cette visite est préparée, elle arrive comme une réponse moderne à la vidéo de Poutine sur le pont de Crimée. Il a plusieurs messages à faire passer" aux Ukrainiens, à l'Occident mais aussi aux Russes. L'idée est aussi de "narguer Poutine" en rappelant que "la contre-offensive n'est pas terminée."
"Ça s’adresse à la fois aux politiques intérieures, aux Ukrainiens... Tous les soirs il a une causerie où il explique ce qui se passe. Ça s’adresse aux Russes, à la communauté internationale dont il a besoin pour l’armement et le soutien", complète Cédric Mas, toujours à notre antenne.
Au total, Volodymyr Zelensky a diffusé deux vidéos de lui dans le Donbass, une région dont Moscou a revendiqué l'annexion en septembre, sans pour autant la contrôler totalement.
