Yahoo Actualités Qui sont les "GentleMinions", ces fans de "Moi, Moche et Méchant" qui vont voir "Les Minions 2" en costume?
Des cinémas américains, anglais et australiens ont été ce week-end le théâtre d'un étrange phénomène. Des dizaines d'adolescents en costume - autoproclamés les "GentleMinions", association de "gentleman" et de "Minions" - se sont déplacés en groupe pour aller voir Les Minions 2: Il était une fois Gru, cinquième volet de la saga Moi, Moche et Méchant.
Dans les salles obscures, les "GentleMinions" assurent l'ambiance, comme les amateurs d'animes l'ont fait récemment lors de l'avant-première de Jujutsu Kaisen 0 au Grand Rex: le logo Illumination est accueilli par des applaudissements, et les "GentleMinions" regardent le film en empruntant la pose de M. Burns dans Les Simpson.
"Les Minions 2: Il était une fois Gru est la meilleure expérience que j'ai eue de ma vie au cinéma", explique à BFMTV la twittos @e_possum_. "J'ai vraiment eu l'impression de voir une communauté se former. Je suis assez angoissée, donc avoir beaucoup de gens autour de moi peut s'avérer compliqué, mais tout le monde s'est bien comporté."
Sur les réseaux sociaux, les vidéos mettant en scène les "GentleMinions" cartonnent. Une vidéo signée mitchtidy a été ainsi vue plus de 10 millions de fois sur TikTok. Une autre, par archie.baker, totalise 17 millions de vues sur la plateforme.
Dans les deux cas, la mise en scène est similaire: on y voit une dizaine d'adolescents en costume marcher d'un pas déterminé en direction d'un cinéma. Des vidéos rythmées le plus souvent par le morceau du populaire rappeur Yeat Rich Minion, écrit pour la bande originale du film. Certains enfants ont réussi à convaincre leurs parents de s'y rendre en costume avec eux.
Des étudiants se sont aussi approprié le phénomène des Minions. Une vidéo du compte TikTok adultcollegeman montre six amis apportant en contrebande dans un cinéma 90 kilos de bananes à dévorer devant le dessin animé. Une référence à l'amour des Minions pour ce fruit. Cet engouement rappelle celui pour Morbius avec Jared Leto, une production Marvel sortie au printemps et moquée sur Twitter à l'aide du cri de ralliement "it's Morbin' time".
"Illumination est le nouveau Pixar"
Comment expliquer cette hype autour des Minions 2? Les retards accumulés par le film, qui devait sortir il y a deux ans, jouent une part importante dans cet engouement. Dans une vidéo visionnée plus de 34 millions de fois sur TikTok, l'internaute australien Bill Hirst confie ainsi sa hâte: "On a attendu pendant cinq ans [le premier volet des Minions est sorti en 2017, NDLR]. L'attente est enfin terminée."
Pour Scott Mendelson, journaliste chez Forbes, les "GentleMinions" marquent également le triomphe dans la pop culture des goûts de la génération Z, née entre 1997 et 2010: "C'est ce qui se passe lorsque vous donnez aux enfants leur propre franchise et que vous ne les bombardez pas avec des licences d'antan complètement usées", a-t-il expliqué sur Twitter.
"Je me demande si cet engouement pour Les Minions 2 est lié au fait que Moi, Moche et Méchant est sorti il y a suffisamment longtemps pour inspirer de la nostalgie aux enfants qui l'ont découvert à l'époque", s'interroge encore le journaliste.
"La nostalgie nous a totalement motivés à aller voir le film et on n'a pas été déçu", confirme auprès de BFMTV le TikTokeur américain Obie, dont l'une des vidéos sur les Minions a rencontré un grand succès sur Twitter. Pour Cartoon Brew, site de référence sur l'animation, ce phénomène marque tout simplement l'avènement du studio Illumination: "Nous sommes en 2022 et Illumination est le nouveau Pixar."
"Un contraste assez génial et assez hilarant"
Tous les "GentleMinions" contactés pour cet article par BFMTV confirment avoir grandi avec la franchise. "J'ai adoré Moi, Moche et Méchant quand j'étais plus jeune", acquiesce Bill Hirst. "Je regardais sans cesse les films avec ma famille." "J'aime beaucoup les Minions [parce] qu'ils parlent avec des mots et des phrases stupides. C'est, je trouve, leurs points forts pour faire rire le public", renchérit @NeriIsBack, un lycéen français qui suit "depuis petit cette série de films". Même son de cloche pour Obie, qui jouait aussi au jeu Despicable Me: Minion Rush sur mobile.
Mais pour ces jeunes fans, les "GentleMinions" symbolisent bien plus qu'une simple tendance sur TikTok: "Quand beaucoup de personnes de ma génération pensent aux Minions, ils pensent à ces mèmes gênants postés sur Facebook par les vieux", analyse la twittos @e_possum_. "Je crois que c'est une partie de la blague. L'idée de ce mouvement était vraiment à la base de se réapproprier de manière ironique les Minions." "Je ne sais pas si c'était l'objectif au départ, mais c'est ce que c'est devenu", modère Obie. "Il ne faut pas prendre cela trop au sérieux. C'est juste un délire d'ados."
Cet engouement pour les Minions a été fortement entretenu par les réseaux sociaux - Twitter et TikTok notamment - grâce à des vidéastes inventifs. "J'ai découvert la hype notamment sur Tiktok où la trend [mode] de s'habiller en costume était très présente", explique à BFMTV l'internaute @Metriuum, un lycéen français de Dax qui va se rendre à une projection des Minions 2 en costume.
"Il me semble que cette hype est née par une série de mèmes, tout d'abord par une série de vidéos sur YouTube "X Ticket for Minion: The Rise of Gru", [puis par] un autre mème sur [le YouTubeur] Fernanfloo où il est écrit "Me at my Wedding" où la personne est habillée normalement, puis "Me going to watch Minion: The Rise of Gru", où la personne est habillée en costume", développe-t-il.
"Comme Les Minions est un film pour enfants, le fait de porter des costumes pour la projection crée un contraste assez génial et assez hilarant qui permet de se moquer aussi de ce cliché que seuls les enfants regardent des films d'animation", complète Bill Hirst.
Un phénomène global
Fort de cette publicité gratuite, le dernier opus de la saga des Minions a en toute logique fait des débuts tonitruants au box-office mondial, avec une recette estimée à 221,6 millions de dollars en seulement trois jours. Universal, qui distribue la dernière production du studio Illumination, s'est empressé de remercier les fans pour leur engouement: "A celles et ceux qui vont voir Les Minions 2 en costume: on vous voit et on vous aime", a écrit le studio sur Twitter.
Ce phénomène n'est pas inédit. Il est devenu courant, à l'heure d'Internet et des réseaux sociaux, de voir des internautes s'emparer d'une œuvre ou de personnages. Mais cela ne fonctionne pas à tous les coups. Le cri de raliement "it's Morbin' time", utilisé en masse sur Twitter au printemps pour se moquer de Morbius avec Jared Leto, n'a pas empêché la dernière production Marvel, considérée comme un navet, de flopper.
Les "GentleMinions" ne sont pas uniquement anglo-saxons. En Norvège, mais aussi en France, ils font des émules. Certains fans lancent même des appels pour y aller à plusieurs: "S'il y a des gens sur Dax le mercredi 6 Juillet, venez avec nous voir le film Minions: The Rise of Gru (Il était une fois Gru en français) en costard", lance sur Twitter @Metriuum, avant d'ajouter: "C'est important d'être bien habillé pour un film de cette qualité." Beaucoup de lycéens français vont se prêter au jeu: "Moi et un ami allons [nous] rendre en salles en costard pour suivre la hype car cela nous a beaucoup amusé", raconte également à BFMTV le twittos @NeriIsBack.
Des "GentleMinions" bannis
Si cet engouement pour Les Minions peut faire sourire, les exploitants de salles voient d'un mauvais œil ces "GentleMinions", qui ont été vivement critiqués après avoir laissé des salles couvertes de pop corn. Certains cinémas les ont désormais bannis après des pogos où "la police a dû intervenir pour vider la salle", rapporte Première. Un exploitant de la ville de Worcester au Royaume-Uni a notamment été contraint de rembourser 1.300 livres de tickets après les plaintes de nombreux spectateurs, selon les informations du Daily Mail.
Sur l'île de Guernesey, un groupe de "GentleMinions" a été accusé lundi de vandalisme, indique la BBC. Le manager du Mallard Cinema, Daniel Phillips-Smith, assure avoir vu "à presque chaque séance" des groupes d'adolescents en costume "en train de jeter des trucs et de s'insulter les uns les autres". "J'ai dû en voir défiler au moins 100 ou 200 pendant le week-end", confie le manager qui a été contraint de rembourser ses clients gênés par les "GentleMinions". Il a préféré retirer de l'affiche Les Minions 2 pour éviter davantage de débordement.
Une situation que Bill Hirst déplore: "Il est regrettable que nous en soyons arrivés là, que quelques individus gâchent l'amusement de tous. On ne fait rien de mal. On veut juste regarder Les Minions en s'habillant bien! Si c'est très amusant de se rendre au cinéma en groupe, nous devons tous penser à bien rester respectueux des autres spectateurs. Un applaudissement au début, et un autre à la fin, c'est bien suffisant."
