Yahoo Actualités Football : McDonald’s va prêter son nom à la Ligue 1, grâce à un contrat à 30 millions d’euros avec la LFP
FOOTBALL - Un accord qui fait saliver le championnat de France de foot. Finie la Ligue 1 Uber Eats, place à la Ligue 1 McDonald’s. La Ligue de football professionnel s’est associée avec l’enseigne américaine de restauration rapide en signant un contrat de naming pour les trois prochaines saisons, ont annoncé les firmes ce jeudi 21 mars dans un communiqué. Ce partenariat devrait rapporter 30 millions d’euros par an à la LFP, soit le double de l’accord actuel passé avec Uber, selon une source proche du dossier.
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« Accueillir une enseigne internationale comme McDonald’s dans la maison du football professionnel français constitue un signal très fort de l’attractivité de la Ligue 1. Cet accord majeur marque l’union entre deux univers populaires et accessibles, et indissociables pour de nombreux supporters » a indiqué Vincent Labrune, le président de la ligue de football professionnel, dans un communiqué. Le partenariat commencera dès le 1er juillet prochain.
Alors que la ligue est engagée dans une négociation indécise et compliquée pour les droits audiovisuels de la L1 pour la période 2024-2029, étant donné le risque d’une perte d’attractivité due au départ de Kylian Mbappé l’été prochain, la LFP peut être satisfaite de ce deal.
Il s’agit d’une nouvelle collaboration de McDonald’s avec le foot français, l’enseigne étant déjà partenaire de nombreux clubs professionnels pluridisciplinaires. La marque succède à Conforama et Uber Eats, anciens associés de la ligue 1. Ce contrat va permettre aux clients de McDonald’s « de bénéficier d’expériences privilégiées autour de toutes les grandes soirées de Ligue 1 et de Ligue 1, partout en France. (...) Ils auront, dans les prochains mois, de nombreuses nouvelles raisons de venir partager un repas chez McDonald’s » a indiqué le communiqué.
La LFP a signé d’autres contrats très avantageux
Les deux firmes « entendent également mettre à profit leur future association pour soutenir leurs engagements de longue date dans la lutte contre la sédentarité et la promotion de programmes sociétaux et environnementaux ambitieux » selon les dires du communiqué. Une manière de répondre aux critiques, alors que McDonald’s est un symbole parfois contesté de l’expension des fast-foods dans les habitudes culinaires des Français. La marque a par exemple été épinglée en 2023 par l’association Foodwatch, qui accuse l’enseigne - parmi d’autres industriels - d’inciter les enfants à manger des produits trop gras ou trop salés.
La Ligue de Football Professionnel et @McDonaldsFrance sont heureux d’annoncer la signature d’un partenariat stratégique aux termes duquel McDonald’s deviendra le partenaire titre de la Ligue 1, à compter du 1ᵉʳ juillet 2024, pour les trois prochaines saisons.
Communiqué 📝 ➡… pic.twitter.com/TBlscWfVU2— Ligue de Football Professionnel (@LFPfr) March 21, 2024
« Dans le contexte économique que l’on connaît, c’est un joli coup réalisé par la LFP qui connaît une progression constante avec les trois “nameurs” qu’elle a choisis », estime cependant Christophe Lepetit, économiste du sport. Avec ce contrat, la ligue double ses revenus sur le naming, passant de 15 millions d’euros annuels à environ 30. Toutefois, il est important de préciser qu’il s’agit d’une estimation, l’entreprise américaine ayant refusé de confirmer le montant exact déboursé pour rafler le contrat.
Et ce n’est pas tout. La Ligue 1 a aussi réussi à augmenter ses revenus pour les droits de paris en direct de la L1, de la L2 et du Trophée des champions à l’étranger lors des cinq prochaines saisons en signant un contrat record en septembre dernier de 155 millions d’euros avec la société Infront. Le précédent contrat ramenait 11 millions d’euros par an à la Ligue contre 31 millions par an actuellement.
Il ne reste désormais plus qu’au championnat de France de boucler ses deux autres leviers, cette fois-ci les plus importants, ceux des droits de diffusion de la L1 pour la période 2024-2029, en France et à l’étranger.
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