Les Flammes: comment ont été sélectionnés les artistes nommés?

Snobés par les Victoires de la musique, les acteurs du hip-hop français vont être célébrés ce jeudi, au Théâtre du Châtelet à Paris, à l'occasion des Flammes, première édition d'une cérémonie qui entend récompenser "la culture populaire".

Tiakola, figure montante de la scène rap française, est le grand favori de l'événement, organisé par l'agence Yard et le média spécialisé Booska-P. Le rappeur originaire de la Courneuve s'offre huit nominations - dont les prestigieuses Flammes de l'"album de l'année" et de l'"artiste masculin de l'année" parmi les 21 catégories annoncées. Il est suivi de près par l'artiste belge Damso, qui en décroche cinq.

Chez les artistes féminines c'est Ronisia qui arrive en tête avec trois nominations, dont celle de "l'artiste féminine de l'année" et de la "révélation féminine de l'année". La sensation r'n'b, née au Cap-Vert, est suivie par Aya Nakamura nommée deux fois.

Une sélection en trois temps

Pour arriver à cette sélection, la liste des nommés est passée par trois grandes étapes. Pour la première, plusieurs acteurs de l'industrie de la musique et du divertissement ont pu inscrire gratuitement leurs candidats dans les différentes catégories "sous réserve qu'ils correspondent aux critères de sélection pré-établis", est-il précisé sur le site des Flammes.

Une fois composée, cette liste a ensuite subi une première pré-sélection à laquelle ont participé "120 experts et médias généralistes et spécialisés".

"Ça ressemblait un peu à la plateforme à laquelle les internautes ont eu accès plus tard", détaille auprès de BFMTV.com Issam, fondateur du média La Pépite, qui a participé à cette première sélection.

"On avait une liste prédéfinie d'environ une soixante d'artistes ou de projets sortis en 2022 par catégorie et on devait en choisir dix pour chacune."

Avec son média spécialisé dans la promotion d'artistes émergents suivis par plus de 28.000 abonnés sur Twitter, Issam s'estime "flatté" d'avoir été sollicité aux côtés de poids lourds tels que Raplume, Le Monde ou Clique.

"Se dire que les organisateurs ont pris en compte l'avis de petits médias avec des lignes éditoriales et des publics différents pour obtenir un résultat très homogène, je trouve ça vraiment bien", souligne-t-il.

Près de 135.OOO votants

Dévoilée fin mars, cette seconde pré-sélection a été soumise à un dernier écrémage auprès d'un jury spécialisé et du public, dont les votes représentent chacun 50% du résultat final.

Près de 135.000 internautes ont ainsi été invités à voter - entre le 27 mars et le 10 avril - sur une plateforme, créée pour l'occasion. Ils ont pu définir leur top 3 dans 13 des 21 catégories. Les 8 autres catégories ont été laissées aux mains du jury de professionnels.

"Un top 3 et non un gagnant unique pour que même des artistes unanimement reconnus comme brillants mais moins populaires bénéficient de l'impact des grosses bases de fans qui doivent donc élever trois noms plutôt que de voter seulement pour leur unique champion", indiquent les organisateurs des Flammes sur leur site.

En parallèle, un jury composé de 23 professionnels de la musique (13 femmes et 10 hommes) dont des représentants de maisons de disques, journalistes, représentants d'institutions... a lui aussi voté pour élire son trio de tête dans l'ensemble des 21 catégories.

L'absence d'Orelsan, BigFlo et Oli et Jul

Au-delà des poids lourds du rap/r'n'b/nouvelle pop, tels que Damso, Dinos, Aya Nakamura ou encore Gazo, les nominations des Flammes mettent également en avant des figures montantes de la musique à l'image de So La Lune, MadeInParis, mademoiselle lou ou Maureen.

Parmi les nommés on retrouve aussi des artistes déjà présents aux Victoires de la Musique en 2023 tels que Stromae - récompensé par le prix de l'artiste masculin de l'année - ainsi que le rappeur Tiakola, dont la défaite face à Pierre de Maere dans la catégorie "Révélation masculine de l'année" avait agacé de nombreux auditeurs de rap.

"2022 c'était l'année de Tiakola donc c'est cohérent qu'on le retrouve aux Victoires de la musique; même s'il aurait dû gagner selon moi; et partout dans Les Flammes", assure Issam.

Toutefois, à la différence des Victoires de la musique, les rappeurs qui dominent habituellement les nominations de cette cérémonie tels qu'Orelsan (nommé à 17 reprises) ou Bigflo et Oli (nommés 6 fois) n'ont ici même pas été soumis aux pré-sélections. Une absence "logique", d'après Issam.

"Le public des deux cérémonies est différent. Et l'audience cible des Flammes n'est simplement pas la même que celle de Bigflo et Oli ou d'Orelsan", avance le fondateur de La Pépite, qui note aussi l'absence d'un autre artiste majeur, le rappeur marseillais Jul.

"On est tous impatients"

Pour savoir quels artistes ramèneront leur "Flamme" à la maison, rendez-vous ce jeudi 11 mai en direct du théâtre du Châtelet à Paris. Il sera également possible de suivre la première édition de la cérémonie en direct dès 20h30 sur la chaîne YouTube de Booska-P ainsi qu'en simultanée sur 6Play et en différé à partir de 23 heures sur la chaîne W9.

L'événement, présenté par l'humoriste Fadily Camara sera aussi diffusé en live sur Twitch lors d'une émission spéciale, animée par les streameurs Maxime Biaggi et Grimkujow ainsi que le journaliste de Booska-P Nico Colombien.

"C'est la première année pour les Flammes et on est tous impatients de voir à quoi ça va ressembler", conclut Issam.

Article original publié sur BFMTV.com