Ces fausses pubs diffusées sur les réseaux sociaux veulent vous tromper avec l’image de stars

RÉSEAUX SOCIAUX - Des détournements souvent grossiers, mais qui en disent long sur le manque de modération sur les réseaux sociaux. Dans un message publié en ligne le 6 mars dernier, la journaliste de France 2 Élise Lucet mettait en garde ses abonnés contre une « campagne coordonnée de posts malveillants » utilisant son image pour attirer les utilisateurs vers d’obscurs sites de vente de cryptomonnaies.

Bruno Le Maire publie une photo de lui truquée (façon rockeur) pour parler de l’intelligence artificielle

Voilà le point de départ d’une série d’arnaques devenues presque banales sur X (ex-Twitter), Facebook ou Instagram ces dernières semaines. En réaction, France 2 et le journal Le Monde ont décidé de porter plainte contre le ou les auteurs de ces fausses publicités, au motif de l’utilisation frauduleuse de l’image de leurs journalistes ou de leur média, comme l’a appris franceinfo ce mercredi 13 mars. Au HuffPost, la direction du Monde confirme le dépôt à venir d’une plainte qui devrait concerner l’« usurpation d’identité numérique » et la « contrefaçon de marque ».

Au cœur de cette procédure donc, des publications présentant une interview totalement inventée d’Élise Lucet au Monde. Une stratégie bien rodée qui vise à attirer les internautes vers des sites frauduleux qui font ensuite miroiter des gains d’argent immédiats en passant par des plateformes étrangères de revente automatique de cryptomonnaies.

Jointe par franceinfo, la présentatrice d’Envoyé Spécial indique que le groupe France Télévisions a porté plainte contre X pour « cyberharcèlement, montage frauduleux de photos, usurpation d’identité ».

De Francis Cabrel à Jamel Debbouze

Et Élise Lucet est loin d’être la seule concernée par cette nouvelle arnaque, qui use allégrement des progrès des techniques de deep-fake et/ou d’intelligence artificielle générative. Le présentateur de Quotidien, Yann Barthès, a lui aussi été victime de ces détournements. Suffisant pour que le groupe TF1 réfléchisse à un dépôt de plainte similaire d’après franceinfo.

Sur X, devenu le terrain de jeu idéal de ces arnaques par l’intermédiaire de contenus sponsorisés discrètement inséré entre deux tweets classiques, le nom de l’humoriste Jamel Debbouze ou celui du chanteur Francis Cabrel reviennent régulièrement sur les timelines. L’inquiétude est d’ailleurs palpable face à cette tendance de plus en plus visible.

Raison pour laquelle Élise Lucet est loin de prendre le sujet à la légère. Après son tweet initial, la journaliste affirme à franceinfo sa volonté de « réagir pour prévenir les personnes qui pourraient se laisser berner ». « Il s’agit d’arnaques dont les posts ont pris une grande ampleur », prévient-elle.

Avec prudence, Élise Lucet s’interroge également sur le choix d’utiliser spécifiquement son image : « Est-ce à cause des enquêtes que nous menons à ’Envoyé Spécial’ ou à ’Cash Investigation’ ? Difficile à établir. Mais c’est vrai que nous travaillons en ce moment sur ce genre de sujets. »

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