Yahoo Actualités Cette enseigne de supermarchés spécialiste des petits prix fait un carton et ce n’est pas Lidl
Avec ses ventes flash et ses prix bas, cette enseigne de supermarchés allemande a gagné le coeur des Français.
Désormais, il faudra aussi compter sur Aldi dans le paysage de la grande distribution. En octobre, l’enseigne allemande a rencontré un succès sans précédent auprès des consommateurs, selon le dernier baromètre Kantar, qui étudie les dépenses des ménages. Aldi affiche + 0,4 point de parts de marché, soit autant que les deux géants E.Leclerc et Lidl, et demeure toujours huitième enseigne de distribution en France avec ses 2,7% de parts de marché. A l’origine de ce succès ? Le rachat de Leader Price qui lui a permis d’augmenter considérablement le nombre de ses clients (+735 000 foyers), mais aussi une avalanche de campagnes publicitaires. Sans oublier ses ventes flash et ses prix particulièrement attrayants pour le consommateur.
Lidl intègre le top 5 des enseignes
Autre grand gagnant de ce baromètre : Lidl. Pour la première fois, le groupe allemand intègre le top 5 des enseignes de grande distribution les plus plébiscitées par les Français. Lidl (7,2 % de parts de marché) passe ainsi devant Carrefour Market (7,1 %). « Une bascule historique, à peine envisageable il y a quelques années. Il y a cinq ans, par exemple, l’écart entre les deux enseignes atteignait 2,5 pts ! », analyse Olivier Dauvers, journaliste spécialisé dans la grande distribution. Une performance que Lidl doit notamment à la fidélité de ses clients de plus en plus attachés à la marque.
E.Leclerc, toujours numéro 1
Sans surprise, le numéro 1 de...
