Dites oui à la bague de fiançailles !

Deux discours éclairent d'un jour différent le marché actuel de la joaillerie. Pour les uns, tout a changé et le regard porté sur le bijou s'est transformé : il ne représente plus un cadeau fait lors d'une occasion spéciale ; l'achat personnel et le coup de cœur prédominent. Pour les autres – généralement les géants historiques du secteur –, cette affirmation mérite d'être nuancée.

« Il n'y a pas de grands changements dans les habitudes. Les cycles sont longs dans nos activités », développe Nicolas Bos, président de Van Cleef & Arpels, qui précise : « Il y a une tendance de fond, commencée il y a quelques décennies, en ce qui concerne les achats individuels, notamment les femmes s'achetant des bijoux par elles-mêmes et pour elles-mêmes. Ce mouvement se construit et se confirme, mais sans que l'on puisse constater une révolution d'une année à l'autre. Les motivations et les envies traditionnelles, c'est-à-dire les achats réalisés autour des célébrations ou des cérémonies telles que le mariage, autour des moments importants de la vie personnelle et familiale, sont toujours là. »

Une analyse partagée par Pierre Rainero, directeur du style, de l'image et du patrimoine de Cartier : « Le joaillier, créatif ou pas, consacre les moments importants de la vie. Cela est d'autant plus vrai pour les joailliers réputés pour leurs esprits créatifs car cela singularise un engagement qui n'est pas celui de tout le monde. »

Le mot « engagement », plus inclusif

Cette importance [...] Lire la suite