Le DG de Snap, Evan Spiegel, a affirmé que TikTok pourrait surpasser Instagram car l'appli se concentre plus sur le talent que sur les likes

Selon lui, les réseaux sociaux "traditionnels" se concentrent tous sur le statut social : "Les réseaux sociaux, dans leur conception originale, sont vraiment une question de statut social, ils représentent qui vous êtes, montrent aux gens que vous êtes cool, que vous recevez des commentaires, ce genre de choses". En revanche, les utilisateurs de Tiktok sont plus promptes à montrer leur talent plutôt que leur statut social : "Ce sont des gens qui ont passé plusieurs heures à apprendre une nouvelle danse ou à réfléchir à une nouvelle façon créative et amusante de raconter une histoire. Ils créent vraiment des médias pour divertir les autres", a-t-il déclaré.

À la question de savoir si TikTok pourrait à l'avenir se développer plus rapidement et plus largement qu'Instagram, Evan Spiegel est confiant : "Je pense que c'est certainement possible car ce contenu basé sur le talent est souvent plus intéressant que celui basé sur le statut". Instagram, qui appartient à Facebook, a fait un effort pour rendre sa plateforme moins propice à la comparaison sociale. Son patron Adam Mosseri ayant décidé de supprimer le compteur de likes.

Facebook tente de soutenir la concurrence en copiant des fonctionnalités de TikTok

Concernant le nombre de téléchargements, TikTok a comblé l'écart avec Instagram, et l'a même dépassé sur la liste des applications les plus téléchargées en 2019. Pendant ce temps, la croissance d'Instagram a ralenti pour atteindre un taux à un chiffre pour la première fois en 2019. Instagram et TikTok semblent toujours être au coude à coude en termes d'utilisateurs actifs mensuels, les deux se targuant de compter environ 1 milliard d'utilisateurs. Si Snap ne publie pas le nombre d'utilisateurs actifs mensuels pour Snapchat, l'entreprise se targuait néanmoins de compter 210 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, vers la fin de 2019.

Facebook a également cherché à imiter une partie du succès de TikTok. En novembre de l'année dernière, Facebook a commencé à tester une nouvelle

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