Decathlon : découvrez le nouveau concept de magasin de l’enseigne de sport

Nouvelle identité, lancement du premier logo de son histoire, lifting de marques… La directrice générale de Decathlon, Barbara Martin Coppola, a dévoilé le 12 mars le nouveau plan stratégique de l’enseigne de sport. Qui comporte un relooking complet des magasins. Capital a pu visiter le premier point de vente transformé à Paris Rive Gauche (13ème arrondissement), sur une surface de 3 500 m2. La modernisation est totale !

Dès son arrivée, le client est plongé dans le nouvel univers Decathlon. La façade du magasin arbore le nouveau logo, baptisé «l’orbite» en interne, qui entremêle le C et le A de Decathlon. Et le nouveau slogan occupe la totalité du mur de l’entrée : ready to play ? (prêt à jouer ?). Impossible de passer à côté !

Parmi les points saillants de ce nouveau concept : la circularité. Decathlon a souhaité donner une large place à la réparation (atelier et outils à la disposition des consommateurs). Des services proposés avant même de pénétrer dans les rayons garnis de produits neufs !Autre élément clé, le parcours clients, qui s’apparente à une balade. Finies les immenses allées centrales, ici, on se promène dans les différents univers sportifs avec une meilleure signalétique pour se repérer.

Soucieux de l’accessibilité prix, l’enseigne, qui veut toujours être le référent national sur ce point, affiche des panneaux de couleur jaune pour indiquer les produits premiers prix. Les rayons sont également «moins chargés pour une meilleure lisibilité des clients», nous confie (...)

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