Cristaline, Herta… Découvrez les marques les plus vendues en France en 2023

Dans les caddies des Français, ce sont elles les stars. La marque de charcuterie Herta, co-propriété de Nestlé et du groupe espagnol Casa Tarradellas, est la marque la plus achetée par les consommateurs français en 2023 avec 254 millions d’actes d’achats, révèle le baromètre annuel de Kantar Worldpanel publié cette semaine. Cette année, le "fait le plus marquant" est l’incursion de Cristaline en deuxième place "dépassant le cap des 200 millions d’actes d’achats annuels".

Un chiffre en hausse de 11% par rapport au précédent classement. L’eau préférée des Français a bénéficié de l’effet de l’inflation et de ses prix plus bas que la concurrence pour améliorer ses ventes. "La marque capitalise sur sa stratégie mise en place depuis plusieurs années : une eau présente chaque année dans un plus grand nombre de magasins et à un prix accessible", précise Kantar.

Jusqu’alors, Herta, Fleury Michon et Président formaient le trio de tête immuable depuis une décennie. Fleury Michon, autre marque de charcuterie, conserve malgré tout sa place sur le podium en troisième position grâce aux 200 millions actes d’achat enregistrés (-5,4%), contrairement à Président relégué à la quatrième place. Le géant américain Coca-Cola se classe cinquième du classement (en hausse de 0,7%) devant l'Italien Panzani (-4,8%) et la marque française de pain de mie Harry’s (+0,8%).

Habitués du top 10, Pasquier (-4,4%) et Bonduelle (6,3%) gardent la confiance des clients. Azura, producteur de fruits et légumes franco-marocain spécialisé dans la tomate, signe une entrée fracassante dans le top 10, passant de la 20e à la 10e place grâce à un positionnement prix avantageux qui lui "permet de gagner du terrain au sein des foyers à revenus plus modestes et recruter ainsi de nouveaux acheteurs".