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Collection Automne 2023 : le nocturne indien de Dior

Le final du défilé Fall 2023 de Dior à Mumbai, le 30 mars 2023  - Credit:giovanni_giannoni_photo
Le final du défilé Fall 2023 de Dior à Mumbai, le 30 mars 2023 - Credit:giovanni_giannoni_photo

La Porte de l'Inde est à Mumbai ce que la tour Eiffel est à Paris : le symbole de la ville et un vestige d'un autre âge – en l'occurrence le Raj, cet arc de triomphe sur la mer ayant été inauguré en 1911 pour célébrer l'arrivée de « leurs majestés impériales » George V et Mary, empereur et impératrice des Indes et arrière-grands-parents de Charles III.

Le 30 mars, c'est un autre empire, bien vivant, celui de Dior, qui y a affirmé sa puissance en y présentant la collection Automne 2023 de Maria Grazia Chiuri. Un défilé ? Plutôt l'affirmation d'une stratégie et d'une ambition.

Le Grand Tour selon Dior

La stratégie en œuvre est double, reposant sur l'événementialisation de la marque couplée à une politique affirmée de l'offre. La dynamique d'image est d'autant plus forte en Inde que les barrières douanières à l'importation sont telles que le sous-continent ne constitue pas un marché en soi. Si Dior peut s'enorgueillir d'une boutique à Delhi et d'une autre à Mumbai, au sein du Taj Mahal Hotel, Dubai et Londres demeurent les lieux de shopping traditionnels de la clientèle indienne du luxe. Défiler dans un lieu iconique sans enjeu commercial permet ainsi à la maison d'affirmer son rayonnement et sa position de marque globale : Mumbai et la Porte de l'Inde s'inscrivent dans le Grand Tour culturo-luxe que Dior a entamé depuis quelques saisons, célébrant au passage tous les univers de la marque – pyramides d'Égypte en décembre pour l'homme, Sicile pour la joaillerie [...] Lire la suite