Quand Chanel célèbre Marseille avec sa dernière collection croisière

Les collections croisière sont sans doute celles avec lesquelles les géants du luxe ne rient pas du tout : arrivant en boutique en novembre et y demeurant jusqu'en mai – suivant ainsi le rythme des croisières des riches clientes américaines dont elles tirent leurs noms –, ces collections constituent mécaniquement une de leurs principales sources de revenus. Il s'agit donc de les médiatiser avec un rien de panache.

À ce jeu-là, Chanel a pris l'avantage, en ayant délocalisé en premier ses défilés croisière au gré des envies créatives. C'est en toute logique que la maison parisienne de la rue Cambon a ouvert cette année la saison en allant à Marseille présenter, jeudi, son opus pour 2024-2025.

Un choix culturel

Souvent, le choix d'une destination pour une collection croisière est lié à la nécessité d'affirmer sa présence sur un marché – rien de tel ici – ; ou à l'envie de retisser les liens historiques qui peuvent exister entre une griffe et un lieu. Mis à part la passion de Gabrielle Chanel pour le tarot de Marseille – dont un jeu était offert en guise de clin d'œil aux invités –, on chercherait en vain à suivre les traces de Coco sur la Canebière ou le Vieux-Port.

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Faut-il y voir une volonté de la marque de répondre à l'engagement d'Emmanuel Macron dans le développement de la ville ? Pas plus. Mieux, Marseille est une manière de s'affirmer comme une marque culturelle : « Il règne ici une énergie rare [...] Lire la suite