Yahoo Actualités "C'est notre obsession" : La radio mise plus que jamais sur les réseaux sociaux pour attirer les jeunes
Lors de la cinquième édition du festival Médias en Seine qui s'est tenue mardi 22 novembre à Paris, les digireants d'Europe 1, RTL ou encore Radio France sont revenus sur leur stratégie pour attirer les jeunes sur leurs stations.
Comment attirer les jeunes devant leur poste de radio ? Lors de la cinquième édition du festival Médias en seine, organisé mardi 22 novembre, les dirigeants de RTL, France Inter, NRJ ou encore Europe 1 ont tenté de répondre à cette épineuse question. À l'heure où le média radio voit ses audiences décliner d'année en année, Constance Benqué (présidente directrice générale d'Europe 1), Laurence Bloch (directrice des antennes et de la stratégie éditoriale à Radio France), Maryam Salehi (directrice générale déléguée du groupe NRJ), Régis Ravanas (directeur général des activités radio du groupe M6) et Jean-Philippe Baille (directeur de franceinfo) se sont voulus rassurant sur l'avenir de la radio.
"Le pari, c'est comment imprimer nos marques sur les réseaux sociaux et comment on convertit cette audience en auditeurs"
"La dernière vague Médiamétrie a montré que plus de 39 millions de Français âgés de 13 ans et plus - car oui, contrairement à la télévision où l'on mesure les audiences sur les 4 ans et plus, la radio est mesurée sur les 13 ans et plus - écoutent quotidiennement la radio. Donc, le media va bien", a d'abord tenu à préciser Maryam Salehi. Et d'ajouter : "Il y a eu la crise du Covid mais la radio reste un vrai media de masse puissant. C'est un très bon chiffre même s'il y a eu un ralentissement pendant le confinement. Pendant cette...
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