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C’est quoi les Sonny Angels, ce phénomène TikTok venu du Japon qui est aussi mignon que dérangeant ?

JOUETS - Ils sont petits, nus, un peu dérangeants, et on a du mal à comprendre à quoi ils servent. Eux, ce sont les Sonny Angels, des figurines d’angelots parés de chapeaux en forme de fruits ou de fleurs. Ces derniers mois, ils sont devenus omniprésents sur TikTok jusqu’à séduire des célébrités comme Bella Hadid ou Léna Situations.

Ce bonnet pour le nez venu de Corée a l’air ridicule, mais n’est pas si inutile qu’il n’y paraît

Le phénomène est originaire du Japon, où les Sonny Angels ont été créés en 2004 par le fabricant de jouets Toru Soeya. À l’époque, la figurine est un garçon nu, assis, grand de 18 centimètres – et oui, c’est un peu flippant. Rapidement, il devient la petite figurine de sept centimètres que l’on connaît aujourd’hui. « Un petit garçon angélique qui aime porter toutes sortes de chapeaux et vous donne le sourire », peut-on lire sur le site Internet de la marque.

Comme vous pouvez le voir dans la vidéo en tête de l’article, il existe plus de 650 sortes de Sonny Angels, réparties en séries de douze figurines, dans des collections thématisées (fleurs, fruits, chats, etc.). La dernière en date, pour la Saint-Valentin, est sortie il y a quelques jours et fait déjà sensation sur les réseaux sociaux. Car si ces jouets existent depuis 20 ans, leur notoriété a explosé ces derniers mois.

Des milliers d’unboxing sur TikTok

Comment expliquer un tel phénomène ? Les Sonny Angels plaisent d’abord pour leur côté mignon et enfantin. S’ajoute à ça un effet de surprise addictif puisqu’on ne sait pas sur quel modèle on va tomber lorsqu’on achète une boîte (on peut juste choisir la collection). Sur les réseaux sociaux, les unboxing (des vidéos qui mettent en scène l’ouverture de la boîte) de Sonny Angels sont très à la mode. Le processus est scripté : il s’agit d’abord de faire son pronostic avant d’ouvrir la boîte et de découvrir ce qu’elle contient.

Outre l’effet de surprise, il est possible de piocher des modèles « secrets » rares, qui se revendent à prix d’or.

Un business sur les sites de ventes d’occasions

Car investir dans une collection de Sonny Angels peut rapidement devenir un business. En ligne et en magasin, une figurine coûte entre 10 et 15 euros. Mais sur les sites de ventes d’occasions comme Vinted, certains modèles se vendent plus cher, parfois entre 60 et 100 euros. Voire plus, pour les Sonny Angels « secrets », qui peuvent coûter plusieurs centaines d’euros à la revente. D’autres vendeurs proposent des échanges, pour compléter leur collection.

Le dernier secret derrière la viralité de ce jouet, c’est qu’il est difficile à trouver. Sur les sites en ligne officiels comme dans les magasins, les figurines sont souvent en rupture de stock. De quoi énerver les collectionneurs, qui sont complètement accros… « Je suis dégoûtée, j’ai voulu commander sur le site et pas possible de commander. Maintenant il va falloir attendre que les gens les vendent sur Vinted à des prix incroyables », s’énerve une internaute sur la page Facebook Sonny Angel France.

Les fans sont de plus en plus nombreux et les prochaines collections sont déjà très attendues. En 2023, trois millions de Sonny Angels ont été vendus dans plus de 30 pays.

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