Comment Bucherer veut aussi s’imposer dans la haute joaillerie

Le rachat, inattendu et spectaculaire, de Bucherer par Rolex a peut-être éclipsé le lancement cet été de la collection de haute joaillerie la plus ambitieuse jamais créée par le groupe. Le positionnement de cette collection – composée de huit pièces maîtresses dont le prix s'étend de 80 000 à 1 million d'euros – constitue une orientation stratégique significative pour le célèbre distributeur horloger. « Bucherer n'est pas qu'un distributeur horloger », rectifie la maison. « Notre expertise s'exprime aussi dans la joaillerie depuis toujours. »

La renommée de l'enseigne fondée en 1888 à Lucerne par Carl-Friedrich Bucherer (cette première boutique proposait effectivement dès l'origine des montres et des bijoux) s'appuie en effet sur l'excellence d'une offre réunissant les manufactures horlogères les plus prestigieuses, et au premier plan duquel figure depuis presque 100 ans le géant Rolex.

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Elle s'articule également sur ses deux marques en nom propre : l'une dédiée aux montres – siglées Carl F. Bucherer – qui a véritablement décollé à partir de 2010, l'autre aux bijoux. Cette griffe à part entière, baptisée Bucherer Fine Jewellery, fonde son identité sur un artisanat de précision et une capacité à prodiguer des gemmes de haute qualité, serties sur des bijoux précieux « qui ne sont pas de simples accessoires attrayants ».

La collection Inner Fire s’articule autour de huit pièces d’exception qu’illuminent une myriade de diamants [...] Lire la suite