Yahoo Actualités Braderie de Lille 2023 : « Laissez-moi brader », le clip improbable d’une fausse Dalida qui cartonne
BRADERIE - Laissez-la brader, tout l’été... ou du moins le temps d’un week-end. La Braderie de Lille, qui aura lieu les samedi 2 et dimanche 3 septembre, a frappé fort côté communication cette année en misant sur l’humour, le « festif et populaire ». La ville de Lille a en effet diffusé un clip de 50 secondes intitulé « Laissez-moi brader » copié sur la chanson culte de Dalida Monday, tuesday, laissez-moi danser. Elle met en scène une fausse Dalida dansant dans les rues du Vieux-Lille sous un grand soleil.
Cette vidéo est un carton puisqu’elle comptabilise 43 mille vues sur Youtube et « le million de vues va être atteint sur tous les réseaux sociaux », d’après Baptiste Monnot, directeur de la communication de la ville qui a piloté ce projet, cité par 20 Minutes. « On savait qu’on tenait un bon outil de communication avec ce clip, mais on est quand même surpris par un tel engouement », ajoute-t-il, estimant qu’il s’agit ici du « tube de la rentrée ».
Mais cette opération de com ne s’arrête pas à un seul tube. Plusieurs titres phare des dernières décennies ont été détournés sur des affiches tels que : « Fripes from Desire », « Oh Braderie, si tu savais », « Bradé comme jamais », « Ça brade pour moi moi moi moi moi », « Je resterai ta meilleure braderie » et « Voici venu le temps de la braderie des enfants ».
« Créer une émotion qui relie les gens »
Pour ce clip à succès, le service de com s’est adressé à Sandy Sims sur Internet. « C’est une artiste qui a l’habitude de jouer le rôle de Dalida », note encore le responsable de l’opération auprès de 20 Minutes.
« C’est vrai qu’on n’a pas vraiment besoin de faire venir du monde pour la braderie, reconnaît Baptiste Monnot. Mais cette campagne est importante en matière d’image. Elle montre avec humour une jolie ville. Elle crée une émotion qui relie les gens et ça représente vraiment l’esprit de cette braderie. »
« Laissez-moi brader », des mots qui ont du sens alors que l’événement avait été annulé deux années d’affilée à cause de la crise du Covid-19.
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