BMW : une marque perçue différemment selon les marchés

Comment percevez-vous BMW ? Si l'on pose la question à un Européen, dans la majorité des cas, il répondra qu'il s'agit d'un constructeur premium orienté sur l'aspect sportif. Mais si on pose cette question aux États-Unis ou encore en Chine, deux des principaux marchés de la marque dans le monde, la réponse sera sans doute un peu différente.

C'est ce qui ressort d'une interview menée par BMWBlog lors d'une visite au BMW Designworks, à Santa Monica, en Californie. Connus comme les "architectes de l'avenir" de la marque, Holger Hampf, président du Designworks, et Adrian van Hooydonk, directeur du design, se sont penchés sur la perception que pouvait avoir les différents marchés concernant BMW.

La Série 7 se veut être plus "mondiale"

Il y a tout d'abord des différences concernant la perception du design entre le marché européen, américain et chinois. "Pour un client américain, BMW est un véhicule sportif. Quelle que soit sa taille, même une Série 7 est considérée comme une voiture sportive. En Chine, la Série 7 est considérée comme un objet de luxe", explique Adrian van Hooydonk.

Pour combler cet écart de perception, les designers ont choisi d'établir un équilibre entre luxe et performance avec l'actuelle Série 7. Elle offre à la fois un style agressif et distinctif, mais aussi plus de raffinement grâce à l'usage de matériaux encore plus haut de gamme que la version précédente. Qu'on l'aime ou qu'on la déteste, le nouveau vaisseau-amiral de BMW semble trouver un écho auprès des acheteurs, quel que soit le marché.

Toutefois, s'il existe une convergence entre les goûts des différents marchés, tout cela...Lire la suite sur Autoplus