Yahoo Actualités Black Friday: la campagne du gouvernement appelant à la sobriété ne "sera pas retirée"
Le ministre de la Transition écologique persiste et signe. Très critiqué par Bruno Le Maire, Christophe Béchu compte bien maintenir la campagne de publicité lancée contre la surconsommation depuis la mi-novembre.
L'initiative a tout d'un symbole, à la veille du Black Friday, une journée de grosses promotions dans les commerces, et à quelques semaines de Noël.
"J'assume cette campagne et elle ne sera pas retirée. Vu les enjeux de transition écologique, ça ne me semble pas déraisonnable", a asséné ce jeudi midi ce proche d'Édouard Philippe sur France inter.
"Posons-nous les bonnes questions avant d'acheter"
L'objet de la polémique: une campagne de publicité de l'Ademe (l'agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) qui met en scène un "dévendeur" pour inciter à moins acheter. Ponceuse, lave-linge, smartphone et tee-shirt... Chaque vidéo prend un exemple de la vie quotidienne.
Elle appelle les consommateurs à louer, faire réparer ou penser aux achats de seconde main ou reconditionné plutôt que d'acheter des objets neufs. "Posons-nous les bonnes questions avant d'acheter", conclut le spot prévu pour durer jusqu'à début décembre.
Une campagne retirée à la demande de Matignon
Cette campagne, qui a bien été validée par le service d'information du gouvernement comme le veut l'usage, a manifestement déplu. L'affaire est remontée jusqu'à Matignon, qui juge ce spot "maladroit" et a demandé à ce qu’il ne soit plus diffusé d'après des informations de RMC.
Les critiques de l'alliance du commerce, cette fédération qui réunit les plus grandes entreprises du secteur de l'habillement, ont-elles pesé dans la balance? Ces commerçants ont fait connaître leur mécontentement en dénonçant "une campagne inconséquente et injustifiée" dans un communiqué de presse.
Le Maire dénonce une campagne "pas très sympa" pour les commerçants
"Le secteur de la mode traverse ces derniers mois une crise exceptionnelle", souligne l'organisation qui évoque des dizaines de milliers d'emplois supprimés ces derniers mois.
Entre le Black friday et les fêtes de fin d'année, le secteur de l'habillement gagne environ 30% de son chiffre d'affaires pendant cette période, d'après des chiffres du cabinet Deloitte.
Le secteur de la mode émet à lui seul plus de 4 milliards de tonnes de CO2 par an, soit bien plus que l'impact des vols internationaux et du trafic maritime réunis, d'après un rapport du ministère de la Transition écologique.
Une campagne "maladroite" pour Bercy
De quoi pousser Bruno Le Maire à également monter au créneau. Le ministre de l'Économie a regretté sur France info une campagne "maladroite", qui a également dénoncé des spots "pas très sympas" avec les commerçants.
Plusieurs initiatives ont été lancées ces dernières années par des associations environnementales pour lutter contre le Black friday à l'instar de Zero waste France. Cette ONG spécialisée dans la lutte contre le gaspillage appelle à "ne pas participer au Black friday" et à "réfléchir à sa consommation tout au long de l'année".
