« Barbie femme parfaite ? » : les dessous d’un marketing imparable

Barbie a 64 ans et elle porte beau. Apparue pour la première fois au salon du jouet de New York, le 9 mars 1959, elle va connaître un succès foudroyant qui ne se démentira plus. L'augmentation des ventes à l'occasion du succès du film de Greta Gerwig sorti en France le 19 juillet en est une preuve récente.

Au fil des années, la célèbre poupée a su s'adapter aux évolutions sociétales. Des changements d'apparence présentés par Mattel, son concepteur, comme une sincère volonté d'inclusivité et qui s'apparentent surtout à une opération commerciale réussie.

Pour mieux comprendre cette recette du succès, Julia Zinke et Nicola Graef, réalisatrices du documentaire Barbie femme parfaite ?, diffusé ce vendredi 25 août au soir sur Arte, ont interrogé des influenceuses, des fans, des collectionneuses, des journalistes, des féministes…

Attirante, sexy et sûre d'elle

Tout part d'une intuition géniale. Celle de la femme d'affaires Ruth Handler en vacances en Suisse, en 1956. Alors qu'elle se promène dans les rues de Lucerne, elle s'arrête subitement devant une vitrine. Lilli, taille de guêpe sur une paire de jambes interminables, lui fait de l'œil. C'est un personnage humoristique récurrent des pages du quotidien Bild, transformé en poupée à l'occasion d'une opération commerciale.

À LIRE AUSSIDe quel féminisme « Barbie » est-il le nom ? Ruth, qui a créé Mattel en 1945 avec son mari Elliot et un ami commun Harold Mattson – le nom de la firme sera une contraction des seuls patr [...] Lire la suite