Barbara Boccara et Sharon Krief : ba&sh à la conquête du monde

Ba&sh

Barbara Boccara et Sharon Krief ont conquis l’Amérique et le monde avec leurs créations faciles à porter.

Inoxydables. Ça fait bientôt vingt ans que leur bébé est né : ba&sh, comme Barbara et Sharon , comme «French bashing». Mais les Américaines les adorent! De Sarah Jessica Parker à Jodie Foster, elles raffolent de leurs tenues imprimées, fluides, féminines, faciles à porter. «On n’a aucune formation dans la mode, on a tout fait à l’intuition. » Elles avaient la trentaine, des enfants et… les deux copines commençaient à s’ennuyer. Alors pourquoi pas, oui, faire quelque chose pour elles-mêmes, ensemble. Dessiner et vendre des robes qu’elles aimeraient revêtir. Bingo! Conquises par un style pas compliqué à porter et par un bon rapport qualité-prix, les clientes de 20 à 60 ans y trouvent leur tenue. Les boutiques leur demandent d’élargir la gamme, des tops, des jupes, des pantalons…

Un bon rapport qualité-prix pour des clientes de 20 à 60 ans

Dix ans après, bien implantées en France, il leur faut franchir les frontières. En 2015, grâce à une participation de LVMH, elles prennent leur élan vers l’Amérique. Embauchent un P-DG d’expérience, Pierre-Arnaud Grenade, qui travaille le marketing. Ba&sh ouvre une société de diffusion à New York. Beaucoup de marques françaises se sont cassé les dents sur ce marché à cause d’un manque de contrôle sur place. Pas elles. En montant une équipe dédiée à ce continent, ba&sh se protège. Elles vont faire la même chose pour l’Asie, en lançant un QG à Shanghai. Ce qui n’empêche pas nos deux aventurières de continuer de travailler au feeling, qu’il s’agisse des collections ou des embauches. La personnalité leur importe plus que le CV. Pour l’inspiration, cap sur la maison de Barbara à Ibiza, deux fois par an, avec l’équipe de création. «On s’y retrouve en mars et en septembre pendant une(...)


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