Yahoo Actualités Les avatars générés par IA : un avenir “dystopique” pour les pop stars ?
L’intelligence artificielle semble aller toujours plus vite que la musique. Mais certains artistes s’empressent de prendre les devants, à l’image de la chanteuse FKA Twigs, qui a créé son propre avatar généré par IA pour interagir avec ses fans. “Certains spécialistes pensent que les deepfakes de stars sont l’avenir de la pop et un excellent moyen de fidéliser les fans. Et l’industrie musicale se frotte les mains”, constate, largement sceptique, James Hall dans les colonnes du quotidien britannique The Daily Telegraph.
La pop star britannique a défendu devant le Sénat américain le 30 avril la propriété artistique sur son double généré par IA pour se prémunir de potentielles reproductions illégales fabriquées par des internautes qui pourraient “s’approprier illégalement mon identité et mes droits d’auteur… et réécrire à leur guise le fil de ma propre existence”, relate le journaliste.
Baptisé “AI Twigs”, ce double destiné à gérer ses réseaux sociaux et ses interactions avec ses fans a été créé à partir de l’analyse de vidéos et d’images de la star mises en ligne et peut recréer avec exactitude sa voix pour parler plusieurs langues, dont le français, le coréen ou le japonais.
Une aventure très lucrative
Inquiet, James Hall juge qu’“on se croirait déjà dans une dystopie à la J.G. Ballard”, le célèbre auteur britannique de science-fiction. Pourtant, force est de constater que l’IA est déjà bien implantée dans l’industrie. Et les plus grands rockeurs britanniques se l’approprient avec enthousiasme, à l’image de l’ancien batteur des Beatles, Ringo Starr, qui a pu avec ses camarades réutiliser la voix de John Lennon à partir d’un ancien enregistrement pour créer une ultime chanson du groupe, Now and Then, sortie en novembre 2023.
Mais, pour le journaliste, cet engouement pour l’IA ne présage rien de bon, car il s’agirait avant tout d’une intention toujours plus lucrative des labels, sur le modèle de l’industrie de la K-pop, où les avatars et hologrammes sont déjà monnaie courante.
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