Après le naufrage d’Habitat, les enseignes de déco tentent de survivre

Crise immobilière, tension sur le pouvoir d’achat des consommateurs, inflation des prix des matières premières… Les défis à relever sont nombreux pour les enseignes de décoration et d’ameublement. Certaines n’ont pas réussi à surnager, comme Habitat, dont la liquidation judiciaire a été prononcée fin décembre, et Made.com. D’autres essayent de garder la tête hors de l’eau, à l’image de Maisons du Monde. Avec des ventes en recul de 9,8% sur les neuf premiers mois de l’année 2023, l’enseigne a promis un plan de transformation dès le premier trimestre 2024. De leur côté, Alinéa et Zodio ont joué la carte de la fusion en août dernier pour tenter d’atteindre une taille critique et renouer avec la rentabilité.

Car en France, le marché de la décoration, qui pesait 13 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2023, est en berne : les ventes ont reculé de 6,5% en volume et de 1,5% en valeur en 2023, révèle l’institut d’études Xerfi, dans une étude publiée ce mercredi 3 janvier.

Les raisons de ce fléchissement sont multiples. Il y a la conjoncture économique, certes, mais surtout la concurrence accrue des hyper et des supermarchés, des enseignes de bazar et de déstockage comme TEDi, Stockomani, ou encore de discount comme Action, et des plateformes de seconde main telles que Leboncoin. Autant d’acteurs qui entendent bien se tailler une part du gâteau du marché de la décoration. Sans compter les discounters et les pure player du web, une vingtaine d’enseignes se partagent 70% des ventes (...)

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