Yahoo Actualités Apple s’excuse après un tollé mondial : cette pub de l’iPad Pro ne passe pas
Apple s’est trompé. Pour officialiser son nouvel iPad Pro, doté d’un écran OLED et plus puissant que jamais, la firme de Cupertino a diffusé une publicité. Baptisée « Crush! », on y voit une série d’objets, comme un piano ou des pots de peinture, être écrasés par une immense presse hydraulique. À la fin, il ne reste plus qu’un iPad Pro. On saisit vite le message : tout ce que vous aimez est concentré sur une tablette à la finesse record. Problème ? La symbolique ne passe pas.
Ainsi, Apple s’engage dans un processus destructeur pour mettre en avant l’iPad Pro. Au-delà du gâchis que cela représente, il y a l’attachement des gens à ces objets. « Je suis triste quand je vois des équipements créatifs, comme des instruments ou des caméras, être détruits. Je ne pense pas que les créatifs vont aimer cette vidéo », témoigne par exemple Takuta, rédacteur en chef de ThunderVolt, dans un tweet publié le 7 mai. Le chercheur Sterling Crispin abonde avec ironie : « Détruire les symboles de la créativité humaine et de la réussite culturelle pour attirer les créateurs professionnels, bien vu. » Face à ces retours négatifs, Apple est contraint de s’excuser.
Cette publicité Apple ne passe pas
De vrais objets ?
Pour cette vidéo,
Crédits photos de l'image de une : Publicité Apple pour iPad Pro // Source : Capture d'écran
