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Adidas veut « réévaluer » son partenariat avec Kanye West

Kanye West a multiplié les invectives à l'encontre de la marque.  - Credit:RICH FURY/VF20 / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP
Kanye West a multiplié les invectives à l'encontre de la marque. - Credit:RICH FURY/VF20 / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP

L'équipementier sportif allemand Adidas a annoncé vendredi vouloir « réévaluer » son partenariat avec le rappeur américain Kanye West qui a récemment critiqué la marque aux trois bandes, en désaccord avec ses initiatives commerciales.

Le groupe, qui ne précise pas les motifs de sa décision, indique dans un communiqué qu' « un partenariat réussi repose sur le respect mutuel et des valeurs partagées ». Or « après des tentatives répétées pour clarifier la situation en dehors du public, nous avons décidé de réévaluer ce partenariat » avec Kanye West, ajoute Adidas dans ce communiqué transmis à l'Agence France-Presse.

Les relations entre l'artiste américain et l'équipementier sportif ont tourné à l'aigre ces derniers mois. En cause : la collaboration autour de la collection de baskets Yeezy conçues par le rappeur et développées avec l'équipementier allemand depuis 2014, jusqu'à connaître un succès phénoménal qui a rendu Kanye West milliardaire. Or la presse spécialisée a relayé de nombreux messages de Kanye West sur les réseaux sociaux critiquant, sur son compte Instagram, le fait qu'Adidas lance un « Yeezy Day » sans son approbation, tout en multipliant les commentaires acerbes contre la marque.

Polémique à la Fashion Week

Habitué des controverses, Kanye West a également suscité la polémique il y a quelques jours, durant la Fashion Week à Paris. À l'occasion du défilé de sa marque Yeezy, il portait un tee-shirt sur lequel on pouvait lire « White Lives Matter », un [...] Lire la suite