Yahoo Actualités Adidas a perdu beaucoup d’argent en 2023, et c’est à cause de Kanye West
ECONOMIE - Des pertes colossales pour la marque allemande. Le géant de l’habillement sportif, Adidas a annoncé, ce mercredi 13 mars dans un communiqué, avoir subi une perte de 75 millions d’euros en 2023, en raison des répercussions de la fin de sa collaboration avec le rappeur controversé Kanye West. L’entreprise reste, toutefois optimiste et s’attend à une reprise progressive cette année.
La vente des basket Kanye West d’Adidas se fera au profit d’ONG
L’arrêt des ventes des modèles Yeezy, réalisés en partenariat avec Kanye West depuis 2015 a fortement touché les résultats d’Adidas, a indiqué la firme. Les Yeezy n’ont rapporté, l’année dernière, que 750 millions d’euros contrairement à 2022 où ces chaussures avaient enregistrés 1,2 milliard d’euros de recettes.
Adidas espère remonter la pente
Effectivement, depuis qu’Adidas a rompu en octobre 2022, son contrat avec le rappeur américain, épinglé pour ses propos antisémites, la marque cherche à tout prix une solution pour écouler les milliers de chaussures qui ont fait un véritable carton cette dernière décennie. Mais le surplus de stock, notamment en Amérique du Nord, ne rend pas la tâche facile.
Le groupe a aussi souffert d’une baisse de ses ventes aux grossistes en raison de stocks excédentaires importants, notamment en Amérique du Nord, où les ventes ont connu un repli de 21 % au quatrième trimestre. Les ventes globales ont connu un recul de 5 % à 21,4 milliards d’euros.
Adidas espère remonter la pente cette année et a pour objectif d’atteindre une croissance globale de l’ordre de 5 % de ses ventes à taux de change constants, grâce à 250 millions de recettes liées à la fin attendue du déstockage du reste des baskets Yeezy.
« Cela va prendre du temps avant que la situation ne s’inverse », a commenté le PDG du groupe Bjørn Gulden, lors d’une conférence de presse mercredi. Le groupe espère néanmoins profiter des Jeux Olympiques de Paris et l’Euro de football en Allemagne, pour accroître ses ventes. « Parce que les Jeux olympiques sont divertissants, les gens sont de bonne (humeur). Et quand ils sont de bonne humeur, ils achètent plus, donc c’est positif », a-t-il ajouté.
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