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Action enregistre une forte croissance : jusqu'où ira le roi du discount ?

Jusqu'où ira le roi du discount ? Rien ne semble arrêter l’irrésistible ascension d’Action. Le discounter néerlandais enregistre une année record, avec l’ouverture de plus de 300 magasins en 2023. Son chiffre d'affaires a, lui, bondi de près de 28 % à 11,3 milliards d'euros, rapporte BFM-TV, jeudi 1er février. Et la France représente de loin son plus gros marché avec désormais 800 points de vente.

À périmètre comparable (sans tenir compte de l'ouverture de nouveaux points de vente), la croissance du chiffre d’affaires est de 16,7 %, «principalement grâce à l'augmentation du nombre de clients dans les magasins existants», précise la marque dans un communiqué. Action a ouvert 303 nouveaux magasins en 2023 et accueille en moyenne 15,3 millions de clients chaque semaine. Fin 2023, l’enseigne employait plus de 69 000 personnes, soit 8 988 de plus qu’en 2022. «Action a franchi plusieurs étapes clés en 2023 en inaugurant son 500e magasin en Allemagne, le 300e en Pologne et le 100e en Autriche», indique le discounter néerlandais.

Pour poursuivre son essor, le groupe mise sur sa recette de 6 000 références dans 14 catégories, allant de la décoration au bricolage, en passant par le multimédia et le sport, et des produits proposés «au prix le plus bas du marché pour une bonne qualité de produit», avec un renouvellement constant de l'assortiment.

«Notre croissance en 2023 montre à quel point la formule Action répond aux besoins de nos clients», a affirmé dans le communiqué Hajir Hajji, directrice (...)

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