Yahoo Actualités Action, Décathlon et Leroy Merlin restent les enseignes préférées des Français en 2024
CONSOMMATION - Les Français gardent les mêmes magasins fétiches. Comme en 2023, la chaîne de hard-discount néerlandaise Action est sur la première marche du podium des enseignes préférées des Français en 2024, selon l’étude annuelle d’EY Parthenon publiée ce mercredi 27 mars, suivie de Décathlon et Leroy Merlin.
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L’étude du cabinet de conseil, réalisée à partir d’un panel de plus de 10 000 consommateurs français évaluant 171 enseignes, révèle que 85 % des personnes interrogées ont modifié leur comportement d’achat en raison de l’inflation. Dans ce contexte, Action qui propose des prix cassés sur tous les « objets du quotidien », obtient un score de 45,7 %. « Avec une dynamique impressionnante sur 4 ans, à +18,5 pts », souligne le rapport.
Engouement pour la seconde main et des marques moins chères
Comme vous pouvez le voir sur le tableau ci-dessous, le top 3 a très peu évolué depuis 2020, mais de nouvelles enseignes ont progressé au sein du top 10. Picard remonte en un an de la 7e à la 4e place, alors qu’il n’apparaissait pas dans les dix enseignes préférées en 2020. Ikea passe pour sa part de la 8e à la 4e position en un an. Leclerc gagne également trois places entre 2023 et 2024. En revanche, côté culture, la Fnac et Amazon reculent. Et c’est une grosse chute pour McDonald’s, qui a dégringolé de cinq places en quatre ans.
C’est surtout dans le classement des magasins par secteurs que l’on retrouve des surprises. Par exemple, Vinted, plateforme en ligne qui permet de vendre, d’acheter, et d’échanger des vêtements et accessoires d’occasion, prend la première place de la mode adulte, devant Zalando. Un classement qui prouve l’engouement de plus en plus important des Français pour la seconde main, qui représente 48 % des ventes en France en 2022, selon une étude Novascope. Autre remontada dans cette édition 2024 : Leroy Merlin double Gamm Vert en jardinage, et Decathlon devance Nike dans la mode sport.
Ces changements dans le classement sont analysés par Guy-Noël Chatelin et Frédéric Fessart, auteurs de l’étude. Selon eux, avec la hausse des prix, les Français modifient leur manière de consommer « vers la chasse aux promotions, la baisse des volumes achetés, le report vers des marques moins chères, et enfin vers le phénomène de la seconde main qui continue sa percée à l’image de Vinted dans la mode ».
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