Yahoo Actualités Ces 5 marques qui ont radicalement changé de logo, avant Twitter
Le réseau social aux près de 400 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde va opérer un changement drastique d'image, comme plusieurs multinationales avant lui.
Le petit oiseau bleu ne gazouillera plus. Le fantasque milliardaire Elon Musk en a décidé ainsi, l'entreprise qu'il a rachetée pour 44 milliards de dollars en octobre 2022 va désormais adopter un austère X en noir et blanc pour logo. Avant le réseau social, de nombreuses marques ont radicalement changé de logo, pour dépoussiérer leur image ou réorienter leur communication. Une décision loin d'être anodine.
Apple
Le tout premier logo de l'entreprise qui allait écraser le marché de l'informatique était un peu "nerd". Elaboré dès la naissance de la marque en 1976, il représente le mathématicien anglais Isaac Newton, assis sous un arbre. Si vous regardez bien, vous apercevrez la pomme, qui allait devenir le logo iconique de la marque quelques mois plus tard. Car ce dessin représente la scène qui précède la mythique révélation du scientifique qui a mis à jour la théorie de la gravitation universelle. Cette gravure, peu lisible et peu moderne, a été très vite remplacée par un dessin très simplifié de pomme, d'abord aux couleurs de l'arc-en-ciel, puis tout simplement noir. Un logo efficace devenu culte.
Amazon
À ses débuts, le site de vente en ligne a tenté de concilier l'image d'un fleuve, dont il a pris le nom, et la forme de la lettre A. Mais le résultat n'était pas convaincant. L'entreprise fondée par Jeff Bezos en 1994 a un peu hésité, adoptant successivement des variations autour de ce dessin initial, puis des logos présentant seulement le nom "Amazon". Il a fallu attendre l'an 2000 pour que le géant du e-commerce adopte le logo que nous connaissons désormais : son nom, souligné d'une flèche qui part de la lettre A pour aller au Z et peut aussi évoquer le sourire d'un client satisfait. Pour l'anecdote, il n'y a pas que le logo de l'entreprise qui a changé : au départ Jeff Bezos l'avait baptisée Cadabra, en référence à la formule magique, avant d'enterrer ce nom, trop proche du mot cadavre.
Audi
Que serait une Audi sans ses quatre anneaux chromés scintillant à l'avant du capot ? Pourtant, le constructeur automobile n'a adopté ce design qu'en 1985. Au départ, la marque allemande se représente au début du XXe siècle à travers un triangle noir surplombé d'un chiffre 1, comme le rappelle L'Alsace. Les turbulences de la crise financière de 1929 vont favoriser le regroupement d'Audi avec trois autres constructeurs allemands : en 1932 naît le consortium "Auto Union AG", rassemblant Audi, Dampf-Kraft-Wagen, Horch et Wanderer. C'est à ce moment que le groupe se dote d’un logo formé de quatre anneaux, dans chacun desquels apparaît le logo d’un des constructeurs. Dans les années 1980, une version épurée est adoptée, composée des quatre anneaux.
Sachez aussi que le fondateur d'Audi, August Horch, avait déjà dû changer de nom, ne pouvant plus utiliser Horch après s'être brouillé avec ses actionnaires. Il avait donc créé sa propre marque, Audi, traduction latine du verbe horch signifiant "écouter". Quelques années plus tard, il a retrouvé ses rivaux, absorbés dans le même consortium que lui.
Les changements de looks sont fréquents dans la tech. L'autre mastodonte des réseaux sociaux, Facebook, a également un opéré un changement drastique à la fin de l'année 2021 en changeant de nom. "Il est temps pour nous d'adopter un nouveau nom d'entreprise pour englober toutes nos activités", a expliqué le fondateur de la firme californienne Mark Zuckerberg, qui a racheté WhatsApp, Instagram, la marque de casque de réalité virtuelle Oculus VR, et s'est lancée dans le métaverse, qui a inspiré son nouveau nom. Devenue Meta, la plateforme a troqué son logo bleu historique de 2005, pour un symbole de l'infini, toujours en bleu, assorti de son nouveau nom, en noir. Un choix qui a de quoi laisser songeur au regard des déboires du secteur du métaverse.
Ikea
Le célèbre fabricant suédois de meubles a connu quelques ravalements de façade. Au début des années 1950, son tout premier logo était rouge foncé, en forme de sceau, et arborait le nom de la marque et le slogan "qualité garantie". C'est à la fin des années 1960 qu'une nouvelle forme est adoptée pour encadrer le nom de l'entreprise, bien plus visible : un ovale dans un rectangle, en noir et blanc à l'époque. Après un passage par le jour, il est coloré en 1983 en bleu et jaune, aux couleurs du drapeau suédois, pour afficher l'identité de la multinationale, une formule conservée jusqu'à aujourd'hui.
