Frédéric Mitterrand a critiqué la marque de bière Kronenbourg qui, pour une de ses publicités, a utilisé l'image du château de Chambord, joyaux de l'architecture française. Une technique de "prédation" a dénoncé le ministre de la culture.
C'est lors d'une visite au célèbre château de la Loire que Frédéric Mitterrand est revenu sur la polémique concernant une publicité réalisée en 2010 par Kronenbourg, reprenant l'image de Chambord, une démarche vivement critiquée par le ministre.
"Je trouve anormal qu’un élément de patrimoine français serve à faire la promotion d’une marque, quelle qu’elle soit, sans rétribution et sans accord préalable", a-t-il déclaré, précisant qu'il se prononçait en tant que citoyen et non en tant que ministre. Pour Frédéric Mitterrand, l'utilisation de l'image du château pour vanter les mérites de la célèbre bière s'apparente à de la "prédation".
La réaction du ministre fait suite à la décision rendue publique vendredi par le tribunal administratif d'Orléans déboutant la direction du château qui réclamait 250 000 € aux Brasseries Kronenbourg dans cette affaire. "Je vous incite beaucoup à faire appel", a conseillé Frédéric Mitterrand au directeur du domaine, Jean d’Haussonville.
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