Ferrari, marque la plus influente du monde devant Apple

Brand Finance est une société dont le travail est notamment d'étudier la valorisation des plus grandes marques du monde, quelque soit le domaine d'activité. Chaque année, elle dresse son classement des 500 marques les plus importantes de la planète et cette année, c'est un constructeur célèbre qui crée la surprise face aux enseignes les plus grosses.

Sur le plan purement comptable, Brand Finance sacre la marque Apple comme la marque avec la plus forte valeur en 2013, estimée à 87 milliards de dollars. Un chiffre titanesque, éclipsant largement celui de son ennemi Samsung qui ne peut compter « que » sur 58 milliards de dollars. Le classement liste les 500 marques à la plus forte valeur dans le monde, on retrouve évidemment des enseignes comme Coca Cola, Google, Microsoft ainsi que les plus grands constructeurs automobiles du monde ou encore des entreprises pétrolières.

Mais pour définir quels sont les grands vainqueurs de son classement, Brand Finance n'étudie pas que la valeur et le gigantisme économique de ces marques. Avec ses 87 milliards de dollars, Apple est hors d'atteinte des autres marques et pourtant, ce n'est pas elle que l'organisme classe comme la marque la plus puissante et la plus influente du monde.

Dans son classement 2013 de la marque la plus influente, c'est en effet un acteur bien connu du monde automobile qui se distingue selon Brand Finance. Pas le plus gros constructeur, seulement celui qui est capable de dégager les plus grosses marges et le plus gros chiffre d'affaire moyen par client.

Même en ne vendant que quelques milliers de voitures par an, Ferrari remporte ce titre grâce à une efficience commerciale exceptionnelle, en plus de paramètres qualitatifs excellents eux aussi que ce soit en terme de loyauté de la clientèle ou d'attachement à la marque.

Ferrari ne fait donc pas rêver que les passionnés d'automobile ou les passants qui croisent l'une de ses productions dans la rue : les analystes financiers sont eux aussi sous le charme, plus qu'avec n'importe quelle autre marque dans le monde !

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