Sur YouTube, les enfants influenceurs vantent aussi la malbouffe

Selon une étude, les influenceurs pour enfants vendent de la malbouffe et des boissons sucrées aux jeunes qui les suivent.

Vos enfants adorent regarder des vidéos YouTube de jeunes influenceurs de leur âge ? Attention au contenu, cette habitude pourrait impacter leur santé. Selon les résultats d’une nouvelle étude publiée dans la revue Pediatrics, ces influenceurs pour enfants vantent la malbouffe et les boissons sucrées à tous leurs petits fans.

En effet, cette étude s’est intéressée à la manière dont les annonceurs profitent des jeunes influenceurs pour faire connaître leurs produits auprès des enfants : “Nous devons aborder les vidéos d'influence YouTube avec scepticisme, même avec des vidéos qui semblent éducatives ou adaptées aux enfants”, a déclaré l'auteure principale Marie Bragg, professeure adjointe de nutrition en santé publique avec des nominations conjointes à la School of Global Public Health de l'Université de New York Centre médical de Langone.

Pour cette étude, les chercheurs ont analysé des vidéos publiées par les cinq enfants influenceurs âgés de 3 à 14 ans les plus suivis sur YouTube en 2019. Sur les 418 vidéos regardées, les chercheurs ont constaté que 179 (43%) des vidéos présentaient de la nourriture ou des boissons. Plus de 90% des produits présentés étaient des aliments ou des boissons venant de la malbouffe. Ces vidéos YouTube ont été vues plus d'un milliard de fois. Certaines vidéos mettaient également en avant la malbouffe sans l’associer à une marque spécifique ou de la nourriture saine.

Réglementer les vidéos

“C'est inquiétant de voir que les enfants influenceurs font la promotion d'un volume élevé d'articles de malbouffe dans leurs vidéos YouTube, et que ces vidéos génèrent énormément de temps d'écran pour ces produits qui ne sont pas sains”, explique Marie Bragg, coauteure de l'étude. “L'exposition des enfants à des aliments, boissons et autres contenus malsains sur YouTube doit être réglementée”, a d’ailleurs déclaré le Dr Jenny Radesky, auteure principale de la déclaration de politique de l'American Academy of Pediatrics sur la publicité numérique destinée aux enfants, par courrier électronique.

“La recherche montre que les enfants qui regardent ces vidéos sont plus susceptibles de harceler leurs parents pour des produits - et de faire une crise de colère s'ils disent non - que s'ils regardent des publicités télévisées traditionnelles”, a mis en garde Josh Golin, directeur exécutif de la Campagne pour une enfance sans publicité. En France, l’association de consommateurs UFC-Que Choisir et six autres ONG plaident pour la mise en place d’une loi de moralisation du marketing alimentaire en direction des enfants.

Ce contenu peut également vous intéresser :