Will Smith, les petits secrets de sa comm' de crise

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La star a présenté ses excuses et montré sa maîtrise du marketing.

La claque a fait le tour du monde. En pleine cérémonie des Oscars, Will Smith , vexé par une blague sur son épouse, s’était levé pour coller sa main dans la figure de Chris Rock , l’animateur de la soirée. Après quatre mois de silence, l’acteur a présenté ses excuses à l’humoriste. Si le propos est attendu, la mise en scène de la vidéo de six minutes vaut le détour. Smith entre dans la pièce, visage défait, et pousse un long soupir avant de s’exprimer. Le décor donne la sensation d’un entretien intime chez l’acteur.

En réalité, tout a été pensé au millimètre près. Un éclairage studio et plusieurs caméras servent à dynamiser son intervention. Autour de lui, plantes et lampes confèrent un aspect cosy, tout comme les livres empilés entre les photos de famille. Au mur, une toile, «Le monde est malade, l’amour est son remède», sur la table basse, un ouvrage consacré au sculpteur ghanéen El Anatsui, connu pour avoir détruit une de ses œuvres à la tronçonneuse afin de prouver qu’il suffit de quelques secondes pour anéantir des heures de travail… Message reçu, Will. Et dans cet univers ultra-aseptisé, une bouteille d’eau a été posée près de lui. Coïncidence? Non, Just Water n’est autre que la marque de Jaden Smith , son fils. On note aussi la casquette à l’effigie de sa société de production, Westbrook. Quand le placement de produit devient tout un art.


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