Yahoo Actualités Wibra : qui est ce concurrent d'Action qui vient d’ouvrir son premier magasin en France ?
Le discounter néerlandais Wibra, qui rêve de suivre les traces du géant Action, a ouvert fin octobre son premier magasin en France dans la métropole de Lille, à Lambersart.
Un de plus. Le discounter non alimentaire Wibra, déjà présent aux Pays-Bas et en Belgique, veut se faire une place au soleil en France dans un secteur ultra-concurrentiel où Action a conquis les coeurs. Ce nouveau venu sur le marché vient d’inaugurer son premier magasin de 500 m² dans l’Hexagone, plus précisément à Lambersart, ville limitrophe de Lille. Un choix qui découle d’une certaine logique au vu de la notoriété de la chaîne dans la partie francophone de la Belgique. "Le soutien logistique depuis la Belgique rend le démarrage dans le nord de la France à la fois efficace et rentable", justifie Wibra dans un communiqué. L’enseigne envisage aussi de s’installer à Roubaix et Tourcoing. Par la suite, l’objectif de Wibra est bien sûr de s’étendre ailleurs en France si les premiers retours des clients nordistes sont bons.
Made in Pays-Bas, comme Action
Fondé en 1956 aux Pays-Bas, Wibra arrive sur un segment déjà âprement disputé : celui du bazar non alimentaire. Dans ce secteur, son compatriote Action connaît un succès spectaculaire au point de devenir l’enseigne préférée des Français au printemps 2023. Est-ce que Wibra rêve de suivre les traces de son illustre grande soeur ? Outre les Pays-Bas, son pays natal, Wibra est seulement présente en Belgique.
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Le détaillant compte actuellement 267 magasins dans ces deux pays et vise 300 ouvertures l’année prochaine. En misant sur la France, le discounter batave espère conquérir un nouveau marché et renforcer sa présence sur le vieux continent. Mais dans le monde du discount, les places sont chères (Noz, Stockomanie…) et certains se sont cassé les dents (Toujust). Sans surprise, le discounter parie sur des prix bas pour faire venir les clients. "Le rapport qualité-prix est très correct et accessible à tous les budgets, assure Claudine Nachtergaele, directrice de Wibra Belgique. Notre concept propose divers assortiments qui visent à répondre aux besoins quotidiens de nos clients. Nous sommes là à la fois pour les clients à budget limité et pour les chasseurs de bonnes affaires", ajoute-t-elle.
Elle a connu un passage très compliqué en 2020
Pour tâter le terrain et se faire connaître auprès du public français, Wibra avait lancé en début d’année un site marchand sur lequel les clients peuvent commander avec un minimum d'achat de 35 euros, hors frais de port. Outre des produits pour faire le ménage, le site épuré propose à ses clients des jouets, des produits pour la maison, des vêtements, des produits électroniques… À première vue, rien de révolutionnaire.
Si la chaîne de magasins Wibra a clôturé l’exercice 2022 avec un chiffre d’affaires de près de 171 millions d’euros, en progression de 32% par rapport à 2021, sa filiale belge a bien failli mettre définitivement la clé sous la porte à cause du Covid. En faillite à l’automne, Wibra a finalement redémarré l’activité et sorti la tête de l'eau.
