Yahoo Actualités "Un vrai accélérateur pour notre business !" : La TV segmentée et TF1+ ont boosté de 24% le trafic des magasins Tape à l'Œil
TF1 Pub vient de présenter les résultats d'une étude d'impact "Drive to Store" menée avec oKUBE pour l'enseigne de prêt-à-porter enfants Tape à l'Œil. Principal enseignement : la combinaison de la TV segmentée et de TF1+ a permis d'augmenter significativement la fréquentation des points de vente pendant la période stratégique de la rentrée scolaire...
Du 15 août au 15 septembre 2024, TF1 Pub a déployé pour l'enseigne française de prêt-à-porter pour enfants une stratégie publicitaire associant TV segmentée (une approche publicitaire qui consiste à diffuser des annonces spécifiquement ciblées à une audience en fonction de divers critères) et AVOD (TF1+).
35 000 visites additionnelles générées sur la période
Le dispositif s'articulait autour d'un spot de 15 secondes diffusé pendant quatre semaines, enrichi par plusieurs innovations : l'offre "Signature" qui a permis à Tape à l'Oeil d'être l'unique annonceur en pré-roll sur les programmes phares de TF1+, un format dual screen carrousel pour toucher à nouveau des utilisateurs déjà exposés via du retargeting et un ciblage géolocalisé autour des zones de chalandise des magasins Tape à l'Oeil, à la fois sur TF1+ et en TV segmentée.
Les résultats partagés par la régie donnent un taux d'attention moyen de 82%, un taux de complétion de 95% sur l'offre Signature, une augmentation de 24% du trafic en magasin et plus de 35.000 visites supplémentaires générées sur la période, pour 11 millions d'impressions délivrées.
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"La campagne a été un vrai accélérateur pour notre business !"
"Nous nous étions fixé trois objectifs pour cette campagne Rentrée des Classes : reprendre...
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