Industrie du jouet : le danois Lego fait toujours la course en tête

L’industrie mondiale du jouet pèse plus de 70 milliards d’euros. Les jouets électroniques pour les enfants : c’est le segment de cette industrie qui connaît le plus fort taux de croissance. Mais ce n’est pas le seul segment en développement sur le marché du jouet. Les blockbusters de groupes comme Lego, Mattel et Hasbro ne sont plus de première jeunesse mais les cubes indémodables de Lego ont fait gagner 937 millions d’euros au fabricant danois en 2014. L’américain Mattel et sa Barbie viennent en deuxième position avec 440 millions d’euros avec des ventes en baisse. Enfin le groupe Hasbro qui arrive en troisième position et dont le Monopoly vit une deuxième voire une troisième jeunesse, est également un groupe américain. Le groupe danois Lego est devenu en 2013 le premier fabricant mondial de jouet en passant devant son rival Mattel. Les produits Lego ne sont pas des produits électroniques et pourtant ils se vendent de mieux en mieux avec des profits en hausse de 15% l’an dernier. Quel est le secret de Lego au moment oú les enfants se tournent vers le numérique ? C’est ce qu’Euronews a demandé à son Pdg. Sasha Vakulina, Euronews “Nous sommes avec le Pdg de Lego : Jorgen Vig Knudstorp. Merci d‘être avec nous. – Votre groupe a été aidé par la sortie de “The Lego movie”. Est-ce que ce film a bâti le succès de lego en 2014 ? Jorgen Vig Knudstorp, Pdg de Lego “Notre croissance n’est pas seulement dûe au film “The Lego movie” mais évidemment qu’il a joué un rôle important et qu’il y a contribué c’est sûr. Je peux ainsi vous dire que notre croissance a été mondiale. Nous avons fortement progressé en Asie, fortement en Amérique et en Europe. Et “The Lego movie” n’a pas été distribué partout sur ces continents. Donc même dans les pays oú on n’a pas vu le film, on constate aussi une très belle croissance. Et cela prouve que notre croissance est vraiment basée sur la force de notre gamme produit et la globalisation de notre offre. Notre présence sur un grand nombre de marchés nous a aidés à nous développer. Euronews Lego occupe la tête du classement des marques les plus puissantes au monde, dépassant le vainqueur de ces dernières années : Ferrari. Comment Lego a-t-il fait pour se hisser au sommet ? Joergen Vig Knudstorp Je pense que c’est la preuve éclatante de l’attrait émotionnel de la marque Lego. C’est un sentiment que j‘éprouve souvent quand je voyage à travers le monde et que je rencontre des consommateurs de Lego : de voir combien ils sont passionnés par notre produit et notre marque. Les gens aiment créer des choses avec des cubes Lego et je crois que c’est l’explication de notre présence parmi les marques les plus puissantes au monde. Euronews Aujourd’hui, les enfants vont vers le numérique. Ils préfèrent les tablettes ou les smartphones. Quelle est votre stratégie face à cette tendance forte ? Jørgen Vig Knudstorp Ce qui est important pour les compagnies comme la notre c’est que nous sommes présents sur ces supports, et via YouTube et Lego.com et d’autres chaines importantes de magasins oú nous sommes extrêmement populaires, oú nous cotoyons, nous dialoguons avec beaucoup d’enfants. Donc je pense que nous sommes simplement en train de passer du traditionnel paysage télévisuel à un paysage médiatique plus contemporain, plus moderne afin de rester pertinent vis-à-vis des enfants.