"Very Nice !" : le Kazakhstan reprend le slogan de "Borat" pour promouvoir le tourisme

franceinfo Culture avec agences
·1 min de lecture

Le Kazakhstan se réconcilie avec Borat. Le pays qui avait banni le premier film du comédien britannique Sasha Baron Cohen, a fini par emprunter le slogan principal de l'humoriste dans une campagne publicitaire pour le tourisme : "Very nice !" ("Très sympa !"). Borat, le journaliste kazakh fictif raciste et grossier campé par l'humoriste britannique Sacha Baron Cohen dans un premier film en 2006, est de retour sur Amazon Prime depuis le 23 octobre. La caricature qu'il y fait du Kazakhstan et de ses habitants avait provoqué l'ire des autorités, qui avaient banni le premier film.

Cette fois-ci, le Kazakhstan a décidé de tirer parti du buzz généré par le film et a lancé cette semaine une campagne pour le tourisme au Kazakhstan qui reprend le "Very nice !" lancé à tout bout de champ par Borat, en l'incorporant dans des clips montrant le pays sous son meilleur jour. "Il fallait trouver un moyen de tirer parti de toute cette publicité", a déclaré Dennis Keen, un Américain vivant au Kazakhstan depuis des années et qui a eu l'idée de cette campagne.

Un slogan adaptable

Dans ces courts clips très léchés, on voit des touristes découvrant la beauté de la nature, une ville moderne, une gastronomie délicieuse et un peuple accueillant, puis s'exclamer "Very nice !". "Le slogan de Borat est tellement adaptable, nous sommes allés voir Kazakh Tourism (...)

Lire la suite sur Franceinfo

A lire aussi