Pour vendre plus de voitures électriques en Chine, Audi n’affichera plus son logo

Audi a décidé de ne pas apposer son célèbre logo à quatre anneaux sur ses nouvelles voitures électriques développées en Chine, en partenariat avec SAIC, pour le marché chinois. Cette stratégie vise à renforcer l'identité locale des véhicules et à souligner leur originalité, en réponse à la forte concurrence des constructeurs chinois sur le marché des véhicules électriques.
En collaborant étroitement avec des fournisseurs locaux comme CATL et Momenta, Audi espère mieux s'adapter aux préférences et aux besoins des consommateurs chinois. Ce repositionnement pourrait également influencer les stratégies d'autres constructeurs automobiles internationaux.

Repositionnement d'Audi sur le marché chinois

Audi aurait décidé de ne pas afficher son célèbre logo à quatre anneaux sur ses prochaines voitures électriques développées en Chine pour le marché chinois. Cette décision, non officielle pour le moment et rapportée par Automotive News Europe, vise à renforcer l'identité locale des Audi en partenariat avec le constructeur chinois SAIC. Plus qu’un changement, c’est un tournant dans la manière dont Audi perçoit et exploite le marché chinois, qui est devenu un champ de bataille incontournable pour les constructeurs automobiles internationaux.
La collaboration entre Audi et SAIC implique le développement d'une architecture automobile co-développée, signifiant une dépendance accrue aux fournisseurs et technologies locaux. Cette approche est également symbolisée par le projet interne "Purple", une série de véhicules électriques qui adoptera cette nouvelle philosophie. Le choix de ne pas utiliser le logo peut également être vu comme une façon de souligner l'originalité de ces véhicules, qui ne se contentent pas d'être des adaptations de modèles occidentaux mais sont véritablement conçus...Lire la suite sur Autoplus