Yahoo Actualités Tupperware en faillite : la fin d’une légende
Tupperware, c’est fini. Ou presque : à la Bourse de New York, la cotation des actions de l’entreprise a été suspendue mardi 17 septembre après que celles-ci ont perdu 50 % de leur valeur en quelques jours, et ce mercredi 18 la direction a annoncé avoir lancé une procédure de faillite, rapporte The Washington Post.
Il y a un peu plus d’un an, le fabricant de boîtes en plastique réutilisables avait déjà évité la faillite de justesse, rappelle le quotidien américain. “En août 2023, quatre mois après que l’entreprise établie à Orlando avait fait part d’un ‘doute substantiel’ sur sa viabilité dans un contexte de baisse des ventes, elle avait annoncé un accord de restructuration de sa dette.”
Mais même après renégociation de sa dette de quelque 700 millions de dollars avec ses créanciers, l’entreprise n’a pas réussi à redresser la barre. En juin dernier, elle annonçait la fermeture de son unique usine aux États-Unis, à Hemingway, en Caroline du Sud, et le licenciement de près de 150 employés.
Réunions
“Au cours de ces dernières années, la situation financière de la société a été gravement affectée par un environnement macroéconomique difficile, a expliqué ce 18 septembre Laurie Ann Goldman, PDG de Tupperware. Après avoir exploré de nombreuses options stratégiques, nous avons déterminé que [le dépôt de bilan] était la meilleure issue.”
Fondée en 1946 par le chimiste Earl Tupper, la marque de contenants alimentaires “était rapidement devenue un nom familier lorsque des ménagères avaient commencé à vendre le produit chez elles lors de ‘réunions Tupperware’”. Mais le temps est loin où Tupperware, “entrant dans des millions de foyers américains grâce à cette méthode”, pouvait faire figure de “phénomène de société”.
Ces dernières années, le commerce en ligne a achevé de supplanter la vente directe, et les consommateurs ont commencé à délaisser les boîtes en plastique au profit de contenants plus écologiques, en verre, par exemple. “Le modèle commercial qui avait permis l’essor de l’entreprise a finalement conduit à sa chute”, constate The Washington Post.
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