Yahoo Actualités TRIBUNE. « Pour interdire la double pratique d’agent d’influenceurs et de conseil en marketing d’influence »
Partenariats masqués, promotion de produits défectueux ou illégaux, publicité déguisée ou illégale, conflits d’intérêts avec des agents d’influenceurs qui se réclament également agences conseil en marketing d’influence… De nombreuses pratiques commerciales déloyales ou trompeuses ont été révélées au public depuis quelques mois et notamment « l’affaire Shauna Events ».
À l’heure où des parlementaires et le gouvernement ont manifesté le souhait de légiférer afin de qualifier juridiquement et d’encadrer les activités d’influenceur et d’agent d’influenceur, Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP) réunissant les principales agences conseil en relations publics et influence apporte leur soutien à la démarche mais propose d’aller plus loin.
L’identification et la gestion des relations influenceurs représentent une part croissante des activités que nous menons pour nos clients, qu’ils soient marques, entreprises ou institutions. L’interprofession s’est d’ailleurs organisée depuis plusieurs années à son initiative et a édicté un certain nombre de règles visant à encadrer les pratiques, notamment une Charte de la Relation Influenceurs mise en place en 2020 en concertation avec l’autorité d’autorégulation des pratiques publicitaires (ARPP). Aussi, le SCRP soutient favorablement les discussions actuelles visant à mieux encadrer les pratiques commerciales des influenceurs digitaux et notamment :
>> l’importance d’encadrer contractuellement les relations commerciales entre le donne...
