Tourisme : Maisons Pariente réinvente le luxe

Leslie et Kimberley, filles du cofondateur de Naf Naf, Patrick Pariente, ont bâti en quatre ans un groupe d’hôtels dans un esprit « comme à la maison ».

Elles sont jeunes, belles, et n’ont pas de soucis de fin de mois. Leslie et Kimberley , aînée et benjamine de la famille Pariente , héritières de la dynastie Naf Naf, auraient pu se contenter d’une existence oisive. Pas leur style. En quatre ans, elle ont construit une collection d’hôtels chics et cosy, décorés avec soin. L’aventure commence en 2013.

Leur père, Patrick, inventeur avec son frère Gérard du «grand méchant look», s’associe à Xavier Niel, l’opérateur de Free, pour bâtir à Courchevel un palace des neiges baptisé L’Apogée. Il les met dans la boucle. «Après cette expérience réussie, nous avons décidé de voler de nos propres ailes en créant notre collection d’hôtels cinq étoiles », raconte Leslie, qui vient de l’immobilier (Unibail). Premier coup d’essai l’hôtel Crillon le Brave, refuge raffiné perché sur les contreforts du Ventoux, inauguré en 2018. Puis vient, l’année suivante, Le Coucou : dix étages sur 12000 mètres carrés à flanc de montagne, à Méribel.

Toujours en 2019, les Pariente ajoutent à leur panoplie l’hôtel Lou Pinet de Saint-Tropez. Sis à dix minutes à pied de la place des Lices, il a réussi à s’imposer sur ce marché ultra-concurrentiel. «Cet été, nous sommes pleins à 99%, se félicite le Niçois Adrien Teisseire, manager de ce bijou de 34 chambres. Beaucoup d’Américains, plutôt jeunes, mais aussi des familles. » La nuitée se mérite: de 430 à 2600 euros pour la grande suite. À Crillon le Brave, les tarifs vont de 350 à 1600 euros. Au Coucou de Méribel, il faut compter de 610 à 9500 euros pour le chalet de quatre chambres. Si le service et les finitions sont cinq étoiles, les Pariente ont voulu instaurer un(...)

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