Yahoo Actualités Télévision : comment Médiamétrie va mesurer l'audience sur les smartphones
C'est une petite révolution que s'apprête à vivre le marché de la mesure d'audience de la télévision. L'institut Médiamétrie va installer, à compter du 30 mars, un nouvel outil pour mesurer l'audience du petit écran hors domicile principal et en mobilité : sur le portable, les tablettes, mais également dans tous les lieux publics où des écrans existent (cafés, hôtels, aéroports, résidences secondaires, Airbnb…). Les équipes techniques de Médiamétrie ont développé un petit altimètre, de la taille d'une montre connectée, qui sera porté (autour du cou ou à la ceinture) par un échantillon de 4.500 panélistes.
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L'appareil permet de détecter et d'identifier la chaîne et le programme regardés quel que soit le support. À l'image de l'appli bien connue Shazam, qui permet de mettre un titre sur une musique captée au vol.
L'audience du petit écran était mesurée jusqu'ici et depuis 1985 – date de la création de Médiamétrie – au moyen d'un panel passif de 11.500 personnes réparties dans 5.000 foyers, utilisant un boîtier équipé de boutons-poussoirs. L'automaticité de ce nouveau système, qui constitue une première en Europe, va considérablement modifier la donne. Les premières expériences ont confirmé ce que l'on pressentait : jamais la télévision n'a été consommée de manière aussi dispersée. Et l'arrivée prochaine de la 5G "ouvre des perspectives de plus en plus importantes", annonce le directeur exécutif pour la télévis...
