Yahoo Actualités Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB : "Nous avons l'ambition d'être l'acteur référent de la publicité vidéo premium en France"
La directrice générale de la régie du groupe TF1 détaille la refonte de l'offre commerciale TV linéaire d'ici 2027, l'évolution des mesures d'audience, le succès de TF1+, la stratégie concurrentielle axée sur la publicité vidéo premium, et la poursuite des initiatives liées à la décarbonation des campagnes pub.
Quelques mois après le lancement de TF1+, Sylvia Tassan Toffola détaille, à l'occasion de la publication des conditions commerciales TV 2025, la feuille de route de TF1 PUB dans un contexte de convergence accrue et de mutations en cours dans la mesure d'audience. Entretien.
Puremédias: Vous annoncez une refonte complète de votre offre commerciale en TV linéaire d'ici à 2027. Quelle est la logique de ce plan ?
Sylvia Tassa Toffola : Face aux profondes mutations du marché vidéo, nous avons l'objectif de révolutionner la manière de monétiser la TV ! Nos motivations sont claires : il s'agit de rendre nos offres plus lisibles et flexibles, d'aligner les modes d'achat avec la réalité des usages, mais aussi de rééquilibrer le rapport offre/demande qui connaît une forte saturation. Ce plan de transformation ambitieux s'orchestrera sur 3 ans et nous souhaitons apporter dès à présent un maximum de visibilité à nos clients et partenaires. Dès 2025, nous basculons l'indice base 100 sur le format 20 secondes. Jusqu'à présent, c'était le 30 secondes qui faisait référence. Or, le format moyen des spots en TV en 2024 est de 21 secondes. En 2026, nous procédons à une nouvelle segmentation de l'offre, en sanctuarisant les écrans très puissants et premium de TF1, qui ont une valeur unique sur le marché, avec l'offre "Peak", vendue uniquement en spot à spot. En parallèle, l'offre "Reach" regroupe le reste de nos inventaires multi-chaînes,...
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