Yahoo Actualités Streaming, FAST, AVOD : Les annonceurs français seront au rendez-vous en 2025
Les annonceurs français se montrent de plus en plus séduits par les offres publicitaires des plateformes de streaming et des chaînes FAST (pour "Free Ad-supported Streaming Television"). La France devrait même être l'un des marchés les plus dynamiques en Europe l'an prochain, selon une étude.
L'étude, intitulée "European Marketers Survey 2025", révèle un chiffre particulièrement encourageant pour les acteurs de la télévision délinéarisée : 90% des professionnels du marketing en Europe prévoient d'augmenter leurs investissements en AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) et FAST (chaînes gratuites financées par la publicité) pour 2025, malgré un contexte économique tendu.
En France, ce sont même 98% des marketeurs qui comptent maintenir ou augmenter leur présence sur ces canaux, alors que les groupes audiovisuels historiques musclent leurs plateformes en ligne (M6+, TF1+...) et que les offres d'abonnement "avec pub" des acteurs de la SVOD (Netflix, Disney+, Amazon Prime Vidéo...) attirent de plus en plus d'utilisateurs.
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À l'échelle Européenne, "cette augmentation des dépenses en AVOD/FAST signifie que les spécialistes du marketing vont réorienter leurs budgetset détourner des investissements des réseaux sociaux (29%), de la vidéo en ligne (22%) et de la télévision linéaire (18%)", expliquent les auteurs de l'étude.
En ce qui concerne le marché français, "les agences et les annonceurs [...] devraient répartir la baisse des budgets de manière égale entre les médias sociaux, la vidéo en ligne et la télévision linéaire". Plus exactement, 23%...
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