Pourquoi seules les cartes Visa sont acceptées pour payer sur les sites olympiques
Que vous vouliez acheter à boire à manger ou même des souvenirs, pour payer sur les sites des Jeux olympiques, toutes les cartes de paiement ne sont pas valables. Seules celles portant le logo Visa sont acceptées dans les points de vente officiels.
Si vous n’êtes pas en possession de ce précieux sésame, vous aurez donc le choix entre trois solutions: accepter une carte Visa gratuite que vous pourrez créditer de quelques dizaines d’euros ou plus si besoin 150 euros, opter pour le paiement via votre smartphone avec une nouvelle appli baptisée "Visa Go" ou, évidemment, payer en espèces. Une soixantaine de distributeurs sont installés sur les différents sites olympiques.
Visa partenaire des JO depuis 1986
Ce monopole de Visa est le fruit d'un accord avec les organisateurs. Le géant américain est l’un des partenaires mondiaux de ces JO. Au même titre, par exemple, que Coca Cola. En échange de son soutien financier, Visa bénéficie d’un monopole pour les paiements. Ce qui n’est d'ailleurs pas une nouveauté, puisque Visa est associé aux Jeux Olympiques depuis 1986.
Mais pourquoi pénaliser les visiteurs qui n’ont pas de carte Visa? Parce que pour les marques, les JO sont un événement idéal pour se mettre en avant. Et que, de surcroît, en France, Visa n’est plus vraiment qu'un simple partenaire des banques.
La campagne de CB pour le "paiement made in France"
Ces dernières ont choisi, voici plusieurs décennies, de se fédérer au sein d’un GIE baptisé groupement des cartes bancaires et représenté par le logo «CB» qui figure sur les cartes qu’elles émettent. Or ce groupement est en train de perdre du terrain face à la montée en puissance de Visa et Mastercard. D’où cette campagne de publicité, au printemps dernier, qui mettait en avant le "paiement made in France".
Un "paiement made in France" effectivement menacé. Car de plus en plus de Français utilisent des cartes qui n’affichent pas le logo CB et donc privent le GIE des banques françaises d’une partie grandissante de ses ressources qui reposent sur les commissions reversées par les commerçants.
De plus en plus de détenteurs de cartes Visa et Mastercard "Only"
Baptisées Visa Only ou Mastercard Only, ces cartes sont notamment émises par de nouveaux acteurs du monde bancaire -les fintechs- qui n’opèrent qu’en ligne. Pour Visa, comme pour Mastercard, c’est une aubaine car leurs vieux partenaires que sont les banques alliées dans le GIE ne s’appuyaient sur eux que pour les paiements à l’étranger.
Les banques françaises ne craignent pas seulement le fait que de plus en plus de leurs clients se dotent de cartes Visa Only ou Mastercard Only. Elles redoutent aussi un effet indésirable de la montée en puissance des paiements par internet. Sur internet, les consommateurs ne font en effet pas forcément attention aux logos sur lesquels ils peuvent cliquer au moment de payer.
De quoi favoriser les deux géants américains qui peuvent ainsi accroître leur chiffre d’affaires en France. D’où l’importance de la mise en avant de ces marques et de leurs logos qui renforcent leur notoriété et ainsi attirer plus ou moins le regard des consommateurs.