Yahoo Actualités Pourquoi la nouvelle chaîne lancée par Cristiano Ronaldo cartonne autant sur YouTube
Déjà la personnalité la plus suivie sur Instagram avec 636 millions d'abonnés, Cristiano Ronaldo va-t-il devenir le plus grand youtubeur du monde? Qui plus est en un temps record? À 39 ans, le footballeur portugais s'est enfin décidé, mercredi 21 août, à lancer sa propre chaîne. Avec un succès immédiatement au rendez-vous: en moins de 24 heures, plus de 19 millions d'abonnements ont été enregistrés. Ce qui place déjà le quintuple Ballon d'or parmi les stars les plus populaires de la plateforme.
L'ouverture de la chaîne s'est faite avec la mise en ligne de onze vidéos. La grande majorité d'entre elles durent moins de deux minutes, avec du contenu qui serait parfaitement calibré pour Tiktok, Instagram ou Youtube Shorts.
"Plus proche de mes fans"
Tout tourne autour de sa personnalité et de sa famille pour le moment. "Je note mes meilleurs buts à l'Euro avec le SIUUUMETER", propose-t-il par exemple, en référence à sa célébre célébration sur les terrains. Dans une autre vidéo, il se met en scène dans un challenge de coup franc avec son fils Cristiano Jr. Et avec "Voici comment je surmonte l'adversité", il met en avant une réponse donnée lors d'une conférence de presse avec l'équipe nationale du Portugal.
Dans l'une des deux vidéos les plus longues disponibles le premier jour, Cristiano Ronaldo s'affiche avec sa compagne Georgina Rodriguez pour raconter la genèse de la chaîne: "C'est un projet auquel nous pensons depuis de nombreuses années. (...) C'est une façon pour moi d'être plus proche de mes fans après tant d'années dans le football. C'est une plateforme idéale pour partager un peu de ma vie, mes intérêts avec un contenu très original". Ce qui passe par exemple par une vidéo dans laquelle elle et lui répondent à un quiz sur leur couple, qualifié de "plus célèbre de la planète".
Préparer l'après-carrière avec une image plus positive
Si la chaîne est trouvable avec l'identifiant @Cristiano, "UR · Cristiano" est son nom officiel qu'il faut lire "You are Cristiano". C'est-à-dire "Tu es Cristiano". Pourquoi cette appellation? "On veut connaître votre opinion. UR, c'est une manière (...) de faire partie du concept", répond-il.
Cette aventure va aussi permettre à Cristiano Ronaldo de préparer son après-carrière de footballeur qui approche à grands pas. Sur Instagram, ses photos portent principalement sur ses performances sportives. YouTube lui donne l'opportunité de s'en éloigner, en allant davantage sur le terrain du lifestyle et, surtout, en renvoyant une image plus joyeuse et altruiste de lui-même. "Les fans vont adorer découvrir cette facette de toi qu'ils ne connaissent probablement pas", prédit Georgina Rodriguez. Ce qui trancherait radicalement par rapport à ses accès de colère avec Al-Nassr en Arabie saoudite, qui confortent ses détracteurs le jugeant arrogant et narcissique.
Peut-il battre MrBeast?
"CR7" ne débarque pas sur la plateforme comme un vidéaste amateur. Ses premiers contenus bénéficient de moyens de production comparables à ceux des stars de la plateforme. Les miniatures de ses vidéos n'ont rien à envier à celles des youtubeurs de renom, par exemple.
Un autre indice démontre les ambitions de la légende du Real Madrid: plusieurs de ses vidéos bénéficient d'un titre directement traduit en français pour les internautes francophones. Une stratégie de maximisation de l'audience potentielle qui rappelle notamment ce que fait l'Américain MrBeast, roi de Youtube avec 311 millions d'abonnés.
Avec son lancement canon, Cristiano Ronaldo a déjà dépassé plusieurs personnalités. Une vidéo en direct du compte "Score 90" permet d'ailleurs de suivre en temps réel l'évolution du nombre d'abonnés, mais aussi les paliers atteints pour dépasser par exemple Lionel Messi (2,2 millions d'abonnés), Manchester United (9,3 millions) ou encore le FC Barcelone (17,9 millions). Le célèbre streameur Speed (28 millions), qui est fan de lui, va sans doute être le prochain sur la liste à être dépassé en un rien de temps. Finalement, atteindre le score de MrBeast s'annonce peut-être moins long qu'on ne le pense...
