Yahoo Actualités Ligue 1: comment Labrune compte (re)conquérir le jeune public
Il compte bien remodeler l’image du football français. A l’occasion de la sortie d’une nouvelle campagne de communication visant à valoriser la Ligue 1, avec un clip spectaculaire diffusé ce jeudi, Vincent Labrune s’est confié à la presse pour présenter ses idées et ses ambitions en tant que président de la LFP.
"Il faut faire des marques cools"
Fraîchement réélu pour un second mandat de quatre ans, dans un contexte tendu par la baisse des droits TV et les difficultés du nouveau diffuseur DAZN, il a notamment fixé une priorité: séduire un jeune public. "Aujourd’hui, un match dure quasiment 2h. La jeunesse regarde moins. Notre objectif, c’est de faire en sorte de capter l’intérêt des jeunes 365 jours sur 365 même sans les matchs. Faire en sorte de consommer la Ligue 1 toute l’année", a-t-il confié dans des propos rapportés par Foot Mercato.
Pour y parvenir, la Ligue souhaite par exemple proposer davantage de contenus immersifs et battre en brèche le cliché de la "Farmer's League" ("la ligue des paysans"). Labrune a ainsi annoncé le recrutement à venir "d'ambassadeurs qui ne sont pas d'anciens footballeurs" mais des célébrités du cinéma, de la mode, des cultures jeunes en général. "Il faut faire des marques cools, tendance, sympa", a-t-il estimé.
La vidéo mise en ligne ce jeudi, dans laquelle apparaît Thierry Henry, est en ce sens la première pierre d'une opération visant à moderniser l'image du foot français, en particulier auprès des jeunes "dont il faut capter l'attention en dehors des matchs", a indiqué le directeur général de LFP Média, Benjamin Morel, lors d'une conférence de presse.
Un "nouveau trophée" et "une nouvelle charte musicale et sonore" vont suivre, entre autres, a promis Labrune. "Nous avons fait le choix de jouer sur nos différences, d'axer sur la diversité - des territoires, des ferveurs, des cultures - comme moteur de l'excellence", a-t-il expliqué.
