Yahoo Actualités L’homme devenu millionnaire en vendant des « cailloux de compagnie »
En 1975, un Américain met en vente des « cailloux de compagnie », accompagnés d’un manuel de dressage. En quelques mois, il devient millionnaire.
Dans la série des objets inutiles qui ont pourtant conquis des millions de clients, il y a eu le hand spinner, la brosse à dents connectée, et même la bouilloire intelligente. Mais rien ne peut surpasser le « Pet Rock », le caillou de compagnie en français.
Oui, il s'agit bien d'une pierre ordinaire, en forme d'œuf, qui pourrait se trouver dans n'importe quel jardin. Ce petit caillou, commercialisé en 1975 aux États-Unis, est vendu pour 3, 95 $. Malgré l'inutilité évidente de l'objet, cette année-là, le Pet Rock s'écoule à des millions d'exemplaires.
Un animal de compagnie sans contraintes
Gary Dahl est l'homme qui se cache derrière ce coup de marketing de génie. Dans les années 1970, cet ancien publicitaire imagine un nouveau concept : un animal de compagnie ne nécessitant ni accompagnement ni attention.
L'idée lui vient un soir, autour d'une bière, dans un bar californien. Il écoute ses amis se plaindre de leurs animaux et de tous les tracas qu'ils entraînent. C'est à ce moment qu'il lâche, pour rire, qu'il n'a aucun problème de ce genre, car son animal de compagnie est une pierre. Ses amis rient, mais Gary Dahl, lui, commence à sérieusement se dire que cette idée n'est pas si absurde.
En grosse difficulté financière à l'époque, Gary Dahl croit vraiment en son projet de vendre des « pierres de compagnie ». Il recrute alors deux collègues comme investisseurs et se rend dans un magasin de bricolage pour acheter un tas de pierres, au prix d'un centime pièce. Il [...] Lire la suite
